大學(xué)生觀影市場(chǎng)調(diào)研

1、<p>　　大學(xué)生觀影情況市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告</p><p><b>　　——嘉應(yīng)學(xué)院市場(chǎng)</b></p><p>　　棱鏡工作室 </p><p>　　時(shí)間：2015年4月20日</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　

2、一、調(diào)研背景2</b></p><p><b>　　二、調(diào)研目的3</b></p><p><b>　　三、調(diào)研過(guò)程4</b></p><p>　　四、數(shù)據(jù)總結(jié)分析4</p><p><b>　　五、相關(guān)性分析9</b></p><p&

3、gt;<b>　　六、結(jié)論16</b></p><p><b>　　一、調(diào)研背景</b></p><p>　　2014年，廣電總局就公布了一則喜訊，中國(guó)的城市影院票房達(dá)到296.39億，觀眾人次高達(dá)8.3億，均創(chuàng)歷史新高。而這兩個(gè)數(shù)字在2005年，分別只有20億出頭和7000多萬(wàn)。</p><p>　　可以說(shuō)，過(guò)去這十年

4、是中國(guó)電影市場(chǎng)的黃金十年：銀幕從2000多塊增加到23000多塊，票房增長(zhǎng)十幾倍。這其中最根本的，是觀影人次增加了。</p><p>　　那么，增加的這部分觀眾主要來(lái)自于哪里？我們通過(guò)的查找相關(guān)新聞得知，這部分觀眾主要來(lái)自大學(xué)：當(dāng)然，他們不僅僅是目前全國(guó)2400多萬(wàn)的在校大學(xué)生，更多的是2005至2014年從大學(xué)校園走出的5800多萬(wàn)畢業(yè)生——這還只是本科生和?？粕?，不包括碩士、博士和成人教育畢業(yè)生。</p

5、><p>　　梅州的電影院近年來(lái)也在快速發(fā)展，作為梅州在校人數(shù)最多與歷史最悠久的大學(xué)，嘉應(yīng)學(xué)院的市場(chǎng)潛力是十分重要的。為此，我們針對(duì)嘉大的學(xué)生進(jìn)行了觀影市場(chǎng)調(diào)研。</p><p><b>　　二、調(diào)研目的</b></p><p>　　1.為了了解梅州嘉應(yīng)學(xué)院大多數(shù)在校學(xué)生在電影方面的消費(fèi)情況，了解電影影院對(duì)大學(xué)生的具體影響。</p>

6、<p>　　2.為了幫助橫店影城爭(zhēng)取一個(gè)巨大的具有潛力的消費(fèi)群體，提供針對(duì)性意見(jiàn)，并為電影院制定切實(shí)有效的措施提供依據(jù)。</p><p>　　3.為了橫店影城對(duì)大學(xué)生的宣傳更加有效</p><p><b>　　三、調(diào)研過(guò)程</b></p><p>　　調(diào)查時(shí)間：2015年4月07日—2015年4月27日</p><

7、p>　　調(diào)查對(duì)象：梅州嘉應(yīng)學(xué)院大學(xué)生</p><p>　　調(diào)查方法：編制“大學(xué)生觀影情況市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷”，對(duì)嘉應(yīng)學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，并整理進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)分析，相關(guān)性分析。</p><p>　　調(diào)查內(nèi)容：?jiǎn)柧戆?1個(gè)內(nèi)容，具體內(nèi)容見(jiàn)數(shù)據(jù)分析</p><p><b>　　調(diào)查樣本特征：</b></p><p>　　樣

8、本獲取方式：通過(guò)QQ、微信朋友圈投放在線問(wèn)卷，通過(guò)各學(xué)院團(tuán)學(xué)或社團(tuán)投放紙質(zhì)問(wèn)卷，覆蓋全校16個(gè)學(xué)院各年級(jí)進(jìn)行調(diào)查，基本做到隨機(jī)發(fā)放</p><p>　　樣本數(shù)量：共回收525份問(wèn)卷，其中在線問(wèn)卷175份，紙質(zhì)問(wèn)卷350份，有效問(wèn)卷517份，有效率達(dá)98.5%</p><p><b>　　四、數(shù)據(jù)總結(jié)分析</b></p><p>　　第1題

9、您的性別是（ ） [單選題]</p><p>　　第2題 您所在的年級(jí)（ ） [單選題]</p><p>　　第3題 請(qǐng)問(wèn)您多久去看一次電影（ ） [單選題]</p><p>　　第4題 您去電影院觀影的原因是什么（ ） [多選題]</p><p>　　第5題 您常去哪家電影院觀看電影（ ） [單選題]&l

10、t;/p><p>　　第6題 您是如何知道此影院信息的（ ） [多選題]</p><p>　　第7題 影院對(duì)您的吸引力是（ ） [單選題]</p><p>　　第8題 您希望影院有哪些優(yōu)惠政策（ ） [多選題]</p><p>　　第9題 您覺(jué)得2D電影票價(jià)多少你能接受（ ） [單選題]</p>&l

11、t;p>　　第10題 您覺(jué)得3D電影票價(jià)多少你能接受（ ） [單選題]</p><p>　　第11題 影城會(huì)員卡的哪些功能會(huì)引起您的較大興趣（ ） [多選題]</p><p>　　綜述：上述的分析是采集了嘉應(yīng)學(xué)院大一至大四學(xué)生的簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，為橫店電影院量身定做開(kāi)拓嘉應(yīng)學(xué)院市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。</p><p>　　本調(diào)查中，大二大三學(xué)生為主要

12、人群。通過(guò)我們上述的市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，嘉應(yīng)學(xué)院二分之一的市場(chǎng)份額已經(jīng)被亮勝電影院占據(jù)，由于橫店電影院新業(yè)開(kāi)張不久，亮勝電影院的學(xué)生卡已經(jīng)在嘉應(yīng)學(xué)院普及的緣故，橫店電影院對(duì)嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)生體驗(yàn)度比較低，針對(duì)這種現(xiàn)象橫店電影院應(yīng)該針對(duì)大學(xué)生實(shí)施一些優(yōu)惠的方案。例如一些會(huì)員觀影半價(jià)優(yōu)惠、學(xué)生證的打折、情侶優(yōu)惠券這些有意思的措施都是更能夠吸引大學(xué)生的方案。半年看一次電影的學(xué)生占大多數(shù)，這些潛在的用戶挖掘十分重要，影院的“淡季”可以針對(duì)這些用戶實(shí)施一些

13、優(yōu)惠方案。新片上映、他人邀請(qǐng)與約會(huì)觀影的原因各占較高的比例，可以針對(duì)學(xué)生的團(tuán)體進(jìn)行幾次“淡季”優(yōu)惠包場(chǎng)打折活動(dòng)和針對(duì)情侶場(chǎng)進(jìn)行宣傳。實(shí)施這些方案的前提，先要對(duì)這些優(yōu)惠進(jìn)行宣傳，針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生低頭族的現(xiàn)象，手機(jī)成了一個(gè)成本低且又便捷的宣傳方式。微博、微信、手機(jī)APP都是宣傳的好手段。環(huán)境成為選影院的重要程度，而這個(gè)恰恰就是橫店的優(yōu)勢(shì)，所以讓更多的人知道橫店電影院具有梅州其他影院無(wú)可比擬的好環(huán)境是十分重要的，而這個(gè)則需要進(jìn)行宣傳。</

14、p><p>　　五、相關(guān)性分析 </p><p>　　1.（1—3）性別與觀影頻率的相關(guān)性</p><p>　?。?—7）性別與吸引力的相關(guān)性</p><p>　　由上面數(shù)據(jù)可以分析出，女性半年看一次電影占44.68%，所以對(duì)女性市場(chǎng)進(jìn)行加重宣傳力度，可以進(jìn)行一些吸引女性的觀影活動(dòng)，宣傳影院環(huán)境（34.04%）和優(yōu)惠促銷

15、（25.53%）等吸引女性的活動(dòng)。男性、女性對(duì)于影院環(huán)境（46.15%，34.04%）都較為重視，而這正是橫店的優(yōu)勢(shì)所在，可以在這方面進(jìn)行宣傳。</p><p>　　2.（1-4）性別與原因的相關(guān)性</p><p>　　據(jù)調(diào)查女性比男性選擇看電影的原因中，新片上映（70.21%）對(duì)女性的吸引力更大，女性更喜歡在電影院聚會(huì)（36.17%），可以抓住女性的這一特征，做一些針對(duì)于女性的聚會(huì)宣傳，

16、例如閨蜜觀影活動(dòng)等。男性和女性喜歡在電影院約會(huì)的比率分別為（65.38%，51.06%），比例都較高，而橫店可以對(duì)情侶專座進(jìn)行一些宣傳和優(yōu)惠的活動(dòng)。</p><p>　　3.（2-3）年級(jí)與觀影頻率的相關(guān)性</p><p>　?。?—4）年級(jí)與原因的相關(guān)性</p><p>　?。?—7）年級(jí)與吸引力的相關(guān)性分析</p><p>　　據(jù)上面分析

17、，大一由于時(shí)間較為寬松（54.55%），一周看一次的比例為（36.36%），所以這是一個(gè)特大的市場(chǎng)前景，針對(duì)大一的學(xué)生做一些活動(dòng)，例如影院環(huán)境（63.64%）的宣傳，優(yōu)惠促銷（18.18%），然后進(jìn)行宣傳。大二、大三在約會(huì)、新片上映較大一重視，可以進(jìn)行一些大二大三的活動(dòng)。例如低票價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)。</p><p>　　4.（5—6）經(jīng)常去的影城和如何得知信息的相關(guān)性分析</p><p>　?。?/p>

18、5—8）經(jīng)常去的影城與優(yōu)惠政策的相關(guān)性</p><p>　　最多學(xué)生看電影選擇的亮勝影城優(yōu)惠政策方面是學(xué)生證打折占的比例最大（88.37%）同樣，橫店影城和開(kāi)心影城也是學(xué)生證打折的比例最大分別是78.95%和60%、而客天下3D電影院卻是節(jié)假日打折比較多（83.33%）有一個(gè)重要的原因是地域距離相對(duì)較遠(yuǎn)。橫店的學(xué)生證打折（78.95%）和周末、節(jié)假日打折（73.68%）對(duì)于學(xué)生吸引力大，可以針對(duì)這些進(jìn)行學(xué)生宣傳活

19、動(dòng)。而學(xué)生知道橫店電影院的途徑大部分通過(guò)微博、微信還有朋友的介紹（47.37%，42.11%），所以微博微信的宣傳對(duì)于開(kāi)拓橫店市場(chǎng)是很重要的。</p><p><b>　　六、結(jié)論</b></p><p>　　從調(diào)查結(jié)果總結(jié)分析后可以看出，學(xué)生是一個(gè)巨大的低收入消費(fèi)群體，電影的消費(fèi)頻率一般但是穩(wěn)定且數(shù)量巨大，大一大二的學(xué)生剛離開(kāi)高考?jí)毫Σ痪?，?duì)電影有很大的熱情，在大學(xué)

20、中也可以做針對(duì)性活動(dòng)進(jìn)行宣傳。</p><p>　　另外，影響大學(xué)生觀影情況的主要還是票價(jià)因素，絕大多數(shù)學(xué)生希望電影票價(jià)可以在40元以內(nèi)；其次影院環(huán)境也是大學(xué)生很關(guān)注的地方；大多數(shù)學(xué)生主要是從手機(jī)和朋友介紹的渠道得知影院信息。</p><p>　　了解大學(xué)生的觀影市場(chǎng)，并針對(duì)他們的實(shí)際情況，制定行之有效的策劃，從而抓住大學(xué)生這一顧客群體，為影院帶來(lái)收益。隨著高校招生門(mén)檻的放低，大學(xué)生消費(fèi)群