試論娛樂項目的成功要素

1、<p>　　試論娛樂項目的成功要素</p><p>　　北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院 陳世才</p><p>　　縱觀當今中國和世界的休閑娛樂業(yè)，其規(guī)模之大，發(fā)展變化之快令人驚嘆。娛樂項目花樣繁多，層出不窮。除了歌舞廳、麻將屋、保齡球館以及賽馬、游泳、等傳統(tǒng)運動娛樂項目外，利用現(xiàn)代高科技開發(fā)的新穎娛樂項目更顯出神奇的魅力。在數不勝數的娛樂項目里，有一些娛樂項目一出現(xiàn)就被廣泛地流傳，甚至

2、風靡全球。像50年代流行的康樂球，前幾年流行的呼拉圈、飛盤、臺球和卡拉OK等運動休閑娛樂項目，都在我國贏得過十分轟動的效應。迷你高爾夫在美國，上至第一家庭（克林頓總統(tǒng)一家），下至普通百姓中的兒童，都十分迷戀這一項運動娛樂項目。迷你高爾夫曾一度嚴重地沖擊了電影的上座率，好萊塢曾經不得不下令他的演員禁止參加迷你高爾夫娛樂，可見其影響之深。另外有一些娛樂項目則經歷了一個世紀，乃至幾個世紀仍經久不衰，深受人們的喜愛。如中國的麻將、龍舟、風箏、燈

3、會，外國的撲克牌、歌舞廳、夜總會和網球、高爾夫運動等，在人民群眾中都有極強的生命力。但也有一些運動休閑娛樂項目的遭遇卻是冷落和衰敗。大家不禁要問：娛樂項目的成功要素究竟是什么呢？</p><p>　　一個成功的娛樂項目必須是：1：富有奇特創(chuàng)意的娛樂設計2：符合人體工程的工藝設計3：獨特的商業(yè)策劃模式設計</p><p>　　這三個“成功”要素缺一不可，這就是我們在開發(fā)運動、休閑、娛樂

4、項目時必須堅持貫徹的“三成功”原則。下面我們就對這三個成功要素作進一步的分析：</p><p>　　（一）富有奇特創(chuàng)意的娛樂設計</p><p>　　所謂“娛樂設計成功”，指的是當你在構想一種娛樂，并為這種娛樂創(chuàng)意時，必須保證這種構想或創(chuàng)意能夠獲得成功。而娛樂設計成功的標準只有一個，就是能夠受到人們的喜愛。那末，怎么樣才能做到人們喜愛呢？從娛樂心理分析，歸納起來是：一個成功的娛樂設計項目，

5、必須能帶給人們舒適享受、奇特新穎、驚險刺激或一搏輸贏。也就是我們通常說的娛樂“四性”。即享受性、獵奇性、冒險性和對抗性。沒有上述特性的娛樂項目，就必然不會得到群眾的喜愛?！?娛樂需要舒適享受。人們在緊張工作之余，需要得到精神上的放松，在有條件休閑娛樂時，總是希望能夠舒舒服服、心滿意足。所以，休閑娛樂項目的設計，首先應考慮設計一個優(yōu)美舒適的環(huán)境、輕松愉快的氛圍和周到滿意的服務。這就是娛樂設計師應該注意的享受性設計原則。即使是讓你出力流

6、汗的健身房，也要設計成環(huán)境優(yōu)美、設備豪華、服務及指導殷勤周到，在你進行健身活動時，能感到一種特殊的享受和滿足。這和那種只有幾塊鐵疙瘩，買票進去自己練的所謂健身房是無法相提并論的。再舉一個例子，有一個朋友對我說，高爾夫運動很簡單，一根棒，一個球，拿把鏟子在地上挖個洞就可以玩了。如果當真是這樣簡陋而不追求舒適享受的話，高</p><p>　　以上我說的娛樂設計成功所考慮的四個特殊性，即享受性、獵奇性、冒險性和對抗性。

7、這是從娛樂心理角度出發(fā)，闡述人們喜愛的娛樂項目所應有的屬性。而娛樂項目能否贏得人們的喜愛，還常常受社會環(huán)境、民族文化習慣、地區(qū)消費意識，以及消費對象的年齡、性別等多方面因素的影響。如美國的脫衣舞東方人不容易接受；歐洲的馬球也很難在中國推廣；甚至我國國內不同地區(qū)的民族習慣和消費意識也不盡相同；兒童和老人的娛樂心理、能力、智力等，都與年輕人不相同。所以娛樂設計的成功，應該綜合研究社會、政治、經濟、文化、習慣、環(huán)境、心理和娛樂對象等諸多條件，

8、才能創(chuàng)造出深受人們喜愛的娛樂項目來。</p><p>　?。ǘ┓先梭w工程的工藝設計　　工藝技術成功是娛樂項目成功的第二個因素，它是娛樂項目能夠投入正常使用的保證。一個好的娛樂構思和設計，必須靠精良的工藝制造來實現(xiàn)。目前，我國的休閑娛樂產業(yè)發(fā)展比較快，許多國產的娛樂設備已經達到了相當高的水平。但是，不盡人意的地方也仍然有不少?！　∽罱?，我們在南方看到三個水上樂園的水滑梯都達不到質量要求，設計和工藝都很糟糕，

9、還出了傷人的事故，不得不停用了好幾條滑道，造成了很大的損失和很壞的影響。還看到有的水處理設備質量也很差，滲漏和腐蝕嚴重，水質也很難保證，直接影響游客健康。試想，如果娛樂業(yè)投資者配置的設備故障多，維護費用大，使用壽命短，安全沒有保障，那末，投資者就沒有辦法實現(xiàn)其投資目標，投資后要賠錢。你的娛樂項目和設備是一個賠錢項目，賠錢設備，也就再也沒有市場了。即使娛樂項目設計很好，就因為工藝技術不好，很可能項目還沒有發(fā)展就夭折了。所以，必須特別重視娛

10、樂設備的工藝技術，切實保證娛樂設備的安全性、可靠性、觀賞性、耐久性和經濟性?！?娛樂安全是第一位的。　　不能確保安全的娛樂項目，不但會垮掉一個項目，一個企業(yè)，還會給社會造成很壞的影響?！　‖F(xiàn)代娛樂</p><p>　　只要我們重視娛樂項目的工藝技術，努力達到安全性、可靠性、觀賞性、耐久性和經濟性等各項標準，就能真正取得娛樂項目工藝技術的成功。</p><p>　?。ㄈ┆毺氐纳虡I(yè)策劃

11、模式設計</p><p>　　娛樂項目成功的第三個要素，就是商業(yè)策劃的成功。說得更明確一些，就是針對娛樂設施的特點，策劃一套經營方法，幫助娛樂項目的投資者獲得更多的利潤。　　作為一個生產、銷售娛樂設備的廠商，如果別人買了你的娛樂設備都能在經營中獲利，那末，你的產品就一定會大有市場。這項娛樂也一定會很快傳播開來，甚至火爆起來。所以，娛樂廠商不僅要設計、制造娛樂設施，還必須關注娛樂設備投入商業(yè)經營后，如何更多獲利的

12、問題?！　蕵方洜I策劃的思路可以很寬，聰明的經營者能夠花樣百出，穩(wěn)操勝券。如：有的娛樂項目采取設定游戲時間，增多參與游戲的頻次，這是游戲機經營中通用的辦法。投進一個硬幣，游戲機就讓你玩兩分鐘，再想玩的話，就必須繼續(xù)投幣。因此，游戲機的周轉利用很快，這就能贏得很高的回報。這種辦法也常常被引用到了其他游戲項目上。　　但有些項目的游戲時間比較長，周轉慢，不適合采用上述辦法。娛樂設備的經營者就從提高娛樂檔次、增加娛樂內容、多收費上動腦筋，保

13、證項目的回收率。如有的室內迷你高爾夫球場設置了練習罩、游戲高爾夫、設有陪打員、消費卡、球場錄像和歇息交談的“友情角”等。為提高檔次多收費想盡了辦法?！　蕵分星‘數募畲胧?lt;/p><p>　　根據以上分析，娛樂項目必須從設計、創(chuàng)意、加工制造、直到經營策劃全過程獲得成功，才能保證娛樂項目的真正成功。因此，娛樂項目的設計師和制造商，都必須站在娛樂場業(yè)主和游客和角度，確保這三個環(huán)節(jié)的成功。　　現(xiàn)代娛樂項目已大量采