綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究-畢業(yè)論文

1、<p>　　南陽師范學院 20XX屆畢業(yè)生</p><p><b>　　畢業(yè)論文（設(shè)計）</b></p><p>　　題 目： 綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 </p><p>　　完 成 人： </p><p>　　班 級：

2、 </p><p>　　學 制： </p><p>　　專 業(yè)： 旅游管理 </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p>　　完成日期：

3、 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘要（1）</b></p><p>　　1 綠色旅游的概念（1）</p><p>　　2 中國綠色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（2）</p><p>　　3 促進綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策（3）<

4、;/p><p>　　3.1 中國綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動綱領(lǐng)（3）</p><p>　　3.1.1選擇優(yōu)先發(fā)展地區(qū)與行業(yè)（3）</p><p>　　3.1.2非贏利組織合作推動（4）</p><p>　　3.1.3構(gòu)造綠色旅游產(chǎn)業(yè)的贏利機制（4）</p><p>　　3.1.4培養(yǎng)綠色旅游消費者（5）</p

5、><p>　　3.2 大力發(fā)展綠色旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取的策略（5）</p><p>　　3.2.1加強旅游倫理教育是當務(wù)之急（5）</p><p>　　3.2.2旅游者是綠色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)（6）</p><p>　　3.2.3企業(yè)是綠色旅游發(fā)展的主體（6）</p><p>　　3.2.4政府及行業(yè)主管部門是綠色旅游發(fā)展

6、的關(guān)鍵（6）</p><p>　　3.2.5行業(yè)協(xié)會是綠色旅游發(fā)展的助推劑（7）</p><p>　　4 中國綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景（7）</p><p>　　4.1開展綠色設(shè)計（7）</p><p>　　4.2生產(chǎn)綠色產(chǎn)品（8）</p><p>　　4.3進行綠色包裝（8）</p><

7、;p>　　4.4發(fā)展綠色營銷（9）</p><p>　　5 結(jié)語（10）</p><p>　　參 考 文 獻（10）</p><p>　　Abstract（11） </p><p>　　綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究</p><

8、p>　　摘要：21世紀，世界將進入“環(huán)保時代”、“綠色時代”，綠色時下正在成為21世紀的主流色調(diào)。綠色經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展有力地沖擊著企業(yè)界，對世界經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響，同時也深刻地影響了旅游業(yè)的發(fā)展。以認識人與自然生態(tài)平衡、和諧相處為基礎(chǔ)的“綠色旅游”的提出，正好順應(yīng)了這個時代的要求。在中國大力開展綠色旅游，形成一批綠色旅游產(chǎn)品、綠色企業(yè)和綠色旅游者，這既符合中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則，也是中國旅游業(yè)走入新世紀、新時代的內(nèi)在要

9、求。</p><p>　　關(guān)鍵詞：綠色旅游產(chǎn)業(yè)；中國；可持續(xù)發(fā)展</p><p>　　1 綠色旅游的概念</p><p>　　綠色是生命之色，生命呼喚著綠色。從某種意義上說，綠色是現(xiàn)代人類文明的重要標志。當今世界，“綠色”往往用來比喻“環(huán)境保護”、“回歸自然”、“生命”等內(nèi)涵，而“綠色旅游”只是一種比喻的說法，是用來指導(dǎo)旅游企業(yè)在旅游環(huán)境管理方面的發(fā)展方向，它可以

10、理解為與可持續(xù)發(fā)展類似概念，即指在為社會提供舒適、安全、有利于人體健康的產(chǎn)品的同時，以一種對社會、對環(huán)境負責的態(tài)度，合理利用資源，保護生態(tài)環(huán)境。因此，所謂綠色旅游是指包括旅游者、飯店、景點管理者、旅行社和導(dǎo)游在內(nèi)的旅游參與者在整個旅游過程中的各個環(huán)節(jié)都必須尊重自然、保護環(huán)境[1]。</p><p>　　綠色旅游是以認識自然、保護自然、不破壞自然生態(tài)平衡為基礎(chǔ)的，是經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、環(huán)境保護的綜合體現(xiàn)，它需要經(jīng)營

11、者和旅游者共同提高環(huán)保意識?，F(xiàn)階段，中國旅游企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展需要考慮對環(huán)境的破壞要最小，經(jīng)營過程中資源和能源的消耗要盡可能最低，向顧客提供綠色的旅游產(chǎn)品，并能積極參與環(huán)境保護和旅游資源保護的活動，處理好保護與開發(fā)、利用的關(guān)系，從而達到社會效益和經(jīng)濟效益的“雙贏”。同時，作為旅游者，在旅游消費時也應(yīng)當具有環(huán)保意識，愛護環(huán)境，進行綠色消費。 </p><p>　　綠色旅游有別于傳統(tǒng)的旅游類型。作為一種新型的旅游形態(tài)，

12、它不僅具有觀光、度假，休養(yǎng)的功能，還具有科學考察、探險和科普教育等多重功能，使得旅游蘊含的內(nèi)在功能更加豐富，作用也不斷提升[2]。對旅游者來說不僅是享受和娛樂，其中的教育性增強了，也增加了旅游者與自然親近的機會，深化了人們對生活的理解。</p><p>　　隨著綠色營銷、綠色消費浪潮的來臨，綠色旅游將得到進一步發(fā)展。綠色生活浪潮正成為國際環(huán)保高水準國家或地區(qū)的社會熱點。隨著環(huán)保意識的增強，在中國大力發(fā)展綠色旅游，

13、實施綠色認證制度，將成為越來越多企業(yè)和游客追求的時尚潮流。</p><p>　　一個地區(qū)要想成功地進行旅游開發(fā)，必須注意旅游開發(fā)能力和效率的提高，將自然資源搞活，市場做大，以最小的投人獲最大的回報。一是現(xiàn)有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改善，經(jīng)濟開發(fā)程度越向和經(jīng)濟越健康發(fā)展越有利于旅游開發(fā)的成功。二是旅游接待設(shè)施的現(xiàn)狀和潛力。這是旅游開發(fā)的關(guān)鍵，在很大程度上決定了旅游效益。三是交通一定要方便，要能夠讓旅客來得容易走得輕松。四是旅游

14、開發(fā)的容量。五是地方政府管理和引導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的行政能力和水平，既要規(guī)范旅游從業(yè)者的市場行為，又要疏導(dǎo)客流使其健康有序運行。</p><p>　　綜上所述，綠色旅游是一種以自然環(huán)境為資源基礎(chǔ)，運用綠色理念，堅持綠色管理，倡導(dǎo)綠色消費，以保護生態(tài)環(huán)境和合理使用旅游資源，具有強烈環(huán)保意識的一種旅游活動。綠色旅游是以農(nóng)村、漁村、山村的現(xiàn)實生活為文化資源寶庫，即保護和利用自然環(huán)境與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化為出發(fā)點而促使經(jīng)濟發(fā)展的一種旅

15、游開發(fā)模式，也是現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展旅游的一種最佳方式。</p><p>　　2 中國綠色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　我國的綠色旅游產(chǎn)業(yè)是近幾年剛剛興起的產(chǎn)業(yè)。它以森林公園自然保護區(qū)、野生動物園和“生態(tài)農(nóng)業(yè)園”為依托，由于它順應(yīng)了城市居民回歸自然的愿望與要求，已成為城市特別是收人高的省級城市如廣州、福州、上海、北京等旅游產(chǎn)業(yè)中的“朝陽項目”。與此同時，全國各地紛紛看好綠色旅游業(yè)的發(fā)

16、展前景，對旅游景點區(qū)進行了全面的投資。如目前廣東省在這方面的景區(qū)及森林公園已有140多個，規(guī)劃中還準備用lO年時間使自然保護區(qū)總數(shù)發(fā)展到183個[3]。西部各省、市、自治區(qū)也很重視綠色旅游業(yè)的發(fā)展。如云南省以“世博園”和“華生物谷”建設(shè)當作是促進綠色旅游發(fā)展的“發(fā)動機”，近兩年來吸引了近4000萬名旅游客前往觀光與休閑。云南省香格里拉縣的香巴拉民間自然保護區(qū)是中國第一個民間自然保護區(qū)。保護區(qū)的工作先從簡單的減少伐木開始，然后開始圈地養(yǎng)草

17、發(fā)展畜牧業(yè)，下一步打算依托優(yōu)美的環(huán)境發(fā)展綠色旅游業(yè)。正在申報世界遺產(chǎn)的紅河元陽梯田，是人和自然高度和諧、人與人之間和睦相處的杰作，正在發(fā)展的綠色旅游吸引了不少外國游客。據(jù)國家林業(yè)局最新統(tǒng)計，全國目前已建立自然保護區(qū)1674個，面積達11869．5萬公頃。占國土面積的12．36％[4]。這些自然</p><p>　　3 促進綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策</p><p>　　3.1 中國綠色旅游

18、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動綱領(lǐng)</p><p>　　3.1.1 選擇優(yōu)先發(fā)展地區(qū)與行業(yè)</p><p>　　最先發(fā)展綠色旅游的地區(qū)是：①生態(tài)環(huán)境脆弱地區(qū)：高出湖泊、小島、沙漠綠洲、小流域、干旱區(qū)草原等生態(tài)環(huán)境敏感的地區(qū)，這些地區(qū)必須發(fā)展綠色旅游；②國家旅游局頒布的工農(nóng)業(yè)旅游示范點：一方面它們已經(jīng)有了良好的綠色旅游基礎(chǔ)，另一方面它們具有良好的示范帶動效應(yīng)；③消費者綠色消費意識強烈的地區(qū)：如致力于建設(shè)生

19、態(tài)省、生態(tài)縣的地區(qū)。這些地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，居民重視環(huán)保，綠色旅游有很好的市場基礎(chǔ)。優(yōu)先發(fā)展綠色旅游的行業(yè)是：①旅游景區(qū)：過度開發(fā)使不少景區(qū)城市化與商業(yè)化，自然生態(tài)系統(tǒng)遭到空前破壞。在中國開展旅游的自然保護區(qū)，有44％的保護區(qū)存在垃圾公害，12％出現(xiàn)水污染，11％有噪音污染，3％有空氣污染[5]。因此，旅游景區(qū)推廣綠色理念勢在必行；②餐館飯店：中國最早推行綠色旅游行動的是1997年浙江省旅游局推廣的創(chuàng)建綠色飯店活動，2004年8月23日中

20、國飯店協(xié)會發(fā)布中國餐飲業(yè)首部綠色標準——《綠色飯店標準》[6]，適用于中國境內(nèi)的所有酒店、餐館、賓館、酒家、度假村等企業(yè)。</p><p>　　3.1.2非贏利組織合作推動</p><p>　　國外綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是非政府組織，如各種協(xié)會推動。目前，在綠色企業(yè)上還沒有一個統(tǒng)一的國際標準，在實際運營中比較有效的是兩種標準，一種是企業(yè)標準，比如歐洲最大的酒店管理集團——法國雅高集團就制定了一系

21、列雅高集團成員酒店必須遵守的環(huán)保原則；另一種是由協(xié)會發(fā)布的行業(yè)標準。如丹麥飯店餐館協(xié)會推行的“綠色鑰匙計劃”，加拿大飯店協(xié)會提出的綠色飯店標準。中國旅游協(xié)會以及下屬的分會對綠色行業(yè)標準的推廣承擔不可推卸的責任需要建立一套綠色保障制度體系，尤其是綠色激勵制度。包括綠色財政制度、綠色金融制度、綠色稅收制度、綠色投資制度等。政府應(yīng)該鼓勵消費者購買綠色企業(yè)的產(chǎn)品，在稅收上對綠色企業(yè)實行優(yōu)惠。從1990年代開始，國際飯店餐館協(xié)會每年在全世界范圍內(nèi)

22、評選年度綠色飯店業(yè)主(green hotelier)以表彰那些在保護環(huán)境，生態(tài)友善(eco--friendly)方面作出杰出貢獻的酒店和酒店業(yè)主。中國應(yīng)該學習蘇格蘭的經(jīng)驗，建立綠色旅游企業(yè)計劃，設(shè)立旅游與環(huán)境論壇，對發(fā)展綠色旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予信息交流與指導(dǎo)，對先進代表給予表彰。</p><p>　　3.1.3構(gòu)造綠色旅游產(chǎn)業(yè)的贏利機制</p><p>　　構(gòu)造能夠產(chǎn)生范圍經(jīng)濟的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，

23、降低綠色旅游產(chǎn)業(yè)成本，提高綠色旅游贏利能力是推廣綠色旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。由于多業(yè)共生能夠協(xié)同效應(yīng)以及范圍經(jīng)濟，旅游與農(nóng)業(yè)或工業(yè)相結(jié)合能夠大大提高資源的利用效率。減少資源投入，增加資源的循環(huán)利用。因此應(yīng)該鼓勵基于農(nóng)業(yè)的“農(nóng)游合一”或基于工業(yè)的“工游合一”發(fā)展模式[7]。</p><p>　　發(fā)展綠色旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)盈利機制有：①綠色溢價與綠色忠誠。德國學者研究表明：綠色食品的價格比一般食品約高50％～200％。在歐洲有6

24、0％左右為綠色消費者，他們愿意為清潔的環(huán)境支付較高的價格。蟹島采摘的綠色蔬菜的價格是一般超市同類商品價格的4倍以上；純天然食品的價格甚至十倍于超市的價fid—dich兩廠則大打綠色牌，使用當?shù)靥赜械囊吧鷦游镒錾虡?，表明自己在環(huán)境管理上業(yè)績卓著，贏得了綠色旅游者的品牌忠誠。②范圍經(jīng)濟。系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建的子系統(tǒng)間的“代謝”和“共生關(guān)系”形成物質(zhì)循環(huán)，降低了生產(chǎn)成本。在蟹島農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)鏈中，上一環(huán)節(jié)的“廢物”成為了下一環(huán)節(jié)的原料，既減少了“廢物”處

25、理成本，又減少了原料投入成本。蘇格蘭酒廠的把帶有余熱的冷卻水用于與蘇格蘭酒廠的綠色旅游產(chǎn)業(yè)分別采用“農(nóng)游合一”與“工游合一”的發(fā)展模式，具有農(nóng)業(yè)(工業(yè))旅游雙收入渠道，降低了風險并互相強化提高對方的收入。③現(xiàn)場消費效應(yīng)。蟹島的大量農(nóng)產(chǎn)品是在現(xiàn)場消費，導(dǎo)致了產(chǎn)品運輸成本與促銷成本的降低。游客參觀蘇格蘭酒廠后被其綠色形象與經(jīng)營理念所打動，酒的品牌忠誠明顯提高。</p><p>　　3.1.4培養(yǎng)綠色旅游消費者<

26、/p><p>　　中國急需培養(yǎng)一批綠色旅游消費者。選擇按照綠色理念經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品，旅游中注意不損害環(huán)境，減少自己的生態(tài)腳印。盡量購買當?shù)氐漠a(chǎn)品，注意保護生物多樣性、生態(tài)完整性與遺產(chǎn)的真實性，用自己的行動促進環(huán)境的保護與社區(qū)發(fā)展。</p><p>　　3.2 大力發(fā)展綠色旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取的策略</p><p>　　3.2.1 加強旅游倫理教育是當務(wù)之急</p&g

27、t;<p>　　要促進綠色旅游的發(fā)展，不僅要對旅游者加強旅游倫理教育，還必須對旅游業(yè)的其他主體，包括旅游業(yè)從業(yè)人員、政府及相關(guān)主管部門、旅游目的地居民等，進行正確的價值導(dǎo)向，使旅游業(yè)主體樹立正確的旅游倫理觀。這需要整個社會共同努力方能實現(xiàn)。第一，要充分發(fā)揮社會教育的力量，引起人們對旅游倫理問題的重視，并向群眾普及相關(guān)知識。比如盡可能廣泛地利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志等各種社會媒體，讓每個旅游者都了解不道德或不規(guī)范的旅游行為和

28、現(xiàn)象，培養(yǎng)全民倫理意識，令旅游倫理原則和規(guī)范成為越來越多人的共識。第二，要在學校教育中滲透旅游倫理教育，培養(yǎng)學生的可持續(xù)發(fā)展觀，養(yǎng)成保護生態(tài)、愛護環(huán)境的觀念。第三，要依靠旅游實踐和旅游倫理知識學習，提高自身對環(huán)境、資源和生態(tài)的責任意識。第四，要重視家庭教育。父母是孩子第一任教師，在家庭旅游生活中，父母要發(fā)揮對子女的教育功能，要言傳身教地提高子女的旅游倫理水平。</p><p>　　3.2.2旅游者是綠色旅游發(fā)展的

29、基礎(chǔ)</p><p>　　旅游者代表的是消費市場，旅游者是否選擇綠色旅游產(chǎn)品，將決定綠色旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)能否正常進行。通過市場的導(dǎo)向，給企業(yè)帶來發(fā)展綠色旅游的壓力和動力，同時監(jiān)督政府及旅游管理部門，積極推動綠色旅游發(fā)展。要充分認識到個體對減排的巨大能量，并積極主動采取綠色旅游方式，可以考慮《綠色旅游手冊》中提倡的旅游方式。</p><p>　　3.2.3企業(yè)是綠色旅游發(fā)展的主體</p&

30、gt;<p>　　第一，開發(fā)綠色旅游模式。轉(zhuǎn)變現(xiàn)有旅游交通模式，鼓勵旅游者以共乘方式出游，設(shè)置“綠色營業(yè)商店” ，配置專職綠色導(dǎo)游，在景區(qū)設(shè)置“碳減量計數(shù)器”等。旅游經(jīng)營者可根據(jù)旅游者在旅游活動中產(chǎn)生的二氧化碳排放量，種植相應(yīng)數(shù)量的樹木作為“碳補償”。第二，開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品。旅游企業(yè)要大力設(shè)計、開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品。如旅游“碳中和”產(chǎn)品，即旅游企業(yè)在出售旅游產(chǎn)品同時附加出售配套服務(wù)，要求游客付費用于環(huán)保、低碳項目建設(shè)；開發(fā)生態(tài)

31、旅游、自行車旅游、徒步旅游等產(chǎn)品。飯店可著力開發(fā)電子商務(wù)和網(wǎng)上預(yù)訂，景區(qū)可提高電子門票使用比例，減少紙質(zhì)門票，因為這樣既省時節(jié)力又節(jié)能減排。</p><p>　　3.2.4政府及行業(yè)主管部門是綠色旅游發(fā)展的關(guān)鍵</p><p>　　綠色旅游是個整體的經(jīng)濟，體現(xiàn)了科學發(fā)展觀的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，需要政府規(guī)劃、協(xié)調(diào)，需要政府在政策上予以引導(dǎo)和支持。要建立資源有償使用和補償機制，對過度消耗資

32、源、嚴重污染環(huán)境的發(fā)展要予以取締；要科學、合理地利用資源和保護環(huán)境的發(fā)展，要進行生態(tài)補償，充分發(fā)揮政府行政手段的引導(dǎo)作用。其次，政府要宣傳、教育、引導(dǎo)旅游者樹立自覺的環(huán)境保護意識和低碳消費意識。</p><p>　　3.2.5行業(yè)協(xié)會是綠色旅游發(fā)展的助推劑</p><p>　　行業(yè)協(xié)會可以在政府同旅游企業(yè)之間、旅游者同旅游企業(yè)之間發(fā)揮積極的橋梁和紐帶作用，在推動綠色旅游發(fā)展的時候旅游行業(yè)協(xié)

33、會也可以與環(huán)境保護協(xié)會、生態(tài)保護協(xié)會等組織聯(lián)合起來。 </p><p>　　4 中國綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景</p><p>　　隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，一場綠色變革浪潮正在席卷全球。縱觀世界文明的發(fā)展歷史，2l世紀必將成為“綠色世紀”。綠色世紀要求企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)企業(yè)文化等方面，必須做出有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的選擇。近年來，綠色技術(shù)迅速發(fā)展，在防治污染、回收資源、節(jié)約能源

34、三大方面形成一個龐大的市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前綠色技術(shù)與產(chǎn)品的全球市場份額已超過3000億美元，巨大市場發(fā)展前景無法估算[4]。在這一市場角逐中，發(fā)達國家現(xiàn)在占據(jù)絕對優(yōu)勢，</p><p>　　中國企業(yè)還處于起步階段。但是，中國擁有世界上最龐大的消費市場和旅游資源，只要中國企業(yè)樹立綠色觀念，發(fā)展綠色技術(shù)，適應(yīng)綠色世紀的歷史潮流，發(fā)展空間極為廣闊，必將實現(xiàn)中國綠色企業(yè)的騰飛。</p><p>

35、;<b>　　4.1開展綠色設(shè)計</b></p><p>　　綠色設(shè)計追求的目標是節(jié)約資源、保護環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以支撐長期的、有活力的經(jīng)濟系統(tǒng)。各種產(chǎn)品的具體設(shè)計方案千差萬別，但從設(shè)計的程序和方法論的角度看，仍有一些共同的概念與步驟。一般包括產(chǎn)品功能需求分析、產(chǎn)品規(guī)格定義、設(shè)計方案實施、產(chǎn)品質(zhì)量評價。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計中，針對以上四個階段，主要考慮的因素是市場消費需求，產(chǎn)品質(zhì)量、成本、利

36、潤以及制造技術(shù)的可行性等技術(shù)和經(jīng)濟內(nèi)容。傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計往往僅是從用戶的需要和企業(yè)贏利的目的出發(fā)，很少考慮環(huán)境污染和資源消耗，沒有將生態(tài)環(huán)境因素和全社會的可持續(xù)發(fā)展作為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的一個重要指標。主要是在以下幾個方面實現(xiàn)設(shè)計思路的轉(zhuǎn)變：第一是從“以人為中心”的產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)向既考慮人的需求，又考慮生態(tài)系統(tǒng)的安全的生態(tài)設(shè)計。第二是在產(chǎn)品開發(fā)概念階段就引入生態(tài)環(huán)境變量，并將其權(quán)重置于傳統(tǒng)的設(shè)計因素如成本、質(zhì)量、利潤、技術(shù)可行性等之上，進行綜合考慮

37、。第三是將產(chǎn)品的綠色特性看作是提高產(chǎn)品市場競爭力的一個重要因素。第四是產(chǎn)品的設(shè)計要充分考慮可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)，而不能只顧及短期的發(fā)展和效益。</p><p><b>　　4.2生產(chǎn)綠色產(chǎn)品</b></p><p>　　綠色產(chǎn)品是指“安全、節(jié)能、無公害”產(chǎn)品?，F(xiàn)在除深受人們喜愛的“綠色食品”大量問世外，大量綠色產(chǎn)品如“綠色電視機”、“綠色電冰箱”、“綠色電腦”等也已掀起消

38、費熱潮?！熬G色商標”是現(xiàn)代商品營銷中新的競爭要素。由于“綠色商標”代表著安全、無公害，所以有“綠色商標”的商品大受消費者歡迎，價格雖高，但仍能旺銷。因此，企業(yè)競相生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭取“綠色商標”建設(shè)“綠色企業(yè)”。在綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)中，必須注意以下幾個問題：第一是生產(chǎn)產(chǎn)品品要選擇對環(huán)境影響小的原材料。第二是要盡可能減少原材料的使用，從而降低資源消耗。第三是不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，保障安全、節(jié)能、無公害目標的實現(xiàn)。第四是加強產(chǎn)品環(huán)境影響的監(jiān)控

39、和評估，保證產(chǎn)品達到國家規(guī)定的“綠色”標準。</p><p><b>　　4.3進行綠色包裝</b></p><p>　　綠色包裝即企業(yè)在產(chǎn)品包裝的使用和處理方面，既要努力降低產(chǎn)品包裝費用，又要降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。據(jù)有關(guān)部門測算，到2010年，中國包裝工業(yè)總產(chǎn)值將達45000億元，平均年增長率仍高達9．55％，年包裝制品將達4750萬噸，人均年消耗量則達3

40、6．54公斤[8]。由于當前包裝材料的循環(huán)利用率和廢棄物的回收再生利用率都很低，大量的包裝廢棄物形成對環(huán)境的嚴重污染。美國， 《包裝》雜志通過全國性民意測驗得到的結(jié)果顯示，絕大多數(shù)人認為包裝帶來的環(huán)境污染已處于第四位。20世紀90年代以來，環(huán)境保護浪潮對包裝領(lǐng)域的沖擊日益突出。目前國際商界流行一種被稱為“綠色包裝”的紙包裝，由于紙袋主要成分是天然植物纖維素，容易被土壤微生物分解，很快重新加入自然循環(huán)。美國紙板包裝協(xié)會，正以數(shù)百萬美元的廣

41、告費推行紙包裝。日本的牛奶、飯料、酒類，大多已改為紙質(zhì)包裝。在法國的食品貨架上，已看不到塑料、玻璃等一類難以回收的包裝，而絕大多數(shù)的奶制品、果汁和液體食品都采用無菌紙盒包裝，無須冷藏可保鮮六個月，回收后，可做成“彩樂板”制作家具、裝飾材料、玩具等，這種綠色包裝已成為世界液體食品包裝的主流。中國的包裝物年人均量還</p><p><b>　　4.4發(fā)展綠色營銷</b></p>&

42、lt;p>　　綠色營銷就是企業(yè)通過塑造綠色形象、開展綠色促銷等各種途徑在公眾心中樹立良好的形象，刺激顧客對企業(yè)商品的消費欲望，從而達到企業(yè)銷售目標的營銷形式[9]。目前，全世界“綠色消費”總量已達3000億美元，在這一綠色浪潮的沖擊下，善于審時度勢的商家們也積極行動起來，引進綠色觀念、推出綠色產(chǎn)品、開發(fā)綠色市場、制定綠色價格、開辟綠色渠道、實施綠色公關(guān)、樹立綠色形象，形成了一套完整的綠色營銷體系。日本一家超市要求顧客自備購物袋，以

43、減少塑料袋使用，超市發(fā)給每位顧客登記卡，自備購物袋的顧客，商店每次在登記卡蓋章，積累到一定數(shù)量后，商店免費贈送一定價值的商品。英國思斯伯里超市集團不僅聲稱自己是“最綠雜貨店”，而且推出了一系列植制成的“護綠”家庭用品取代化學清潔劑，從而使其營業(yè)額大幅度上升，取得了競爭優(yōu)勢。在港臺、日本、美國、歐洲等地，被人們稱為“生態(tài)服裝”的圖案、色彩、文字極富特色與寓意，受到人們的喜愛。各種“綠色廣告”應(yīng)運而生，不少著名的跨國公司和大企業(yè)紛紛利用“綠

44、色商品”大做“綠色廣告”，不少新興的中小企業(yè)也競相強化自己的“綠色企業(yè)”形象，以謀求跨越發(fā)展</p><p><b>　　5 結(jié)語</b></p><p>　　綠色旅游是一種以自然環(huán)境為資源基礎(chǔ)，運用綠色理念，堅持綠色管理，倡導(dǎo)綠色消費，保護生態(tài)和合理使用旅游資源，具有強烈環(huán)保意識的一種旅游活動。中國大力發(fā)展綠色旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以增強旅游者的環(huán)境道德意識和環(huán)境責任感

45、，而且還可以促時旅游資源的永續(xù)利用和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著中國加人世界貿(mào)易組織以及申奧的成功，旅游企業(yè)順應(yīng)國際潮流積極爭取綠色認證，搶占市場先機，全面開展綠色旅游活動，己成為當務(wù)之急。 </p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　[1] 蔡永海，張召.關(guān)于發(fā)展綠色旅游的思考[J]—理論探索200

46、9（4） </p><p>　　[2] 李相沄.中國綠色旅游發(fā)展研究[D]2007</p><p>　　[3] 楊洪林.中國綠色旅游的內(nèi)涵、現(xiàn)狀與應(yīng)對措施[J]-和田師范專科學校學報2007,27(1)</p><p>　　[4] 邱云美.中國旅游地理，北京:人民郵電出版社，2006.9</p><p>　　[5] 張潔.淺議我國綠色旅游[J

47、]-綠色色中國2005(18)</p><p>　　[6] 李向前.綠色經(jīng)濟，西南財經(jīng)大學出版社，2001.1</p><p>　　[7] 鄒統(tǒng)釬.綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與運行機制[J]-中國人口.資源與環(huán)境2005(04)</p><p>　　[8] 陳玲.我國大力發(fā)展綠色旅游的前景及策略研究[J]-商業(yè)研究 2005(16)</p><

48、;p>　　[9] 張春霞.綠色經(jīng)濟發(fā)展研究，北京:中國林業(yè)出版社，2002.12</p><p>　　The Research of Green Tourism Industry Development</p><p>　　Abstract：The 21st century, the world will be into the era of "environmental

49、protection", "green era", nowadays is becoming the mainstream of the 21st century green hues. Green economy strongly impact the corporate world, emergence and development have a huge impact on the developm

50、ent of world economy, but also profoundly influenced the development of tourism. To meet people and the natural ecological balance, and harmony on the basis of"green tourism" is put forward, just comply with th