立邦涂料遼北市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)涂料行業(yè)經(jīng)過10年的快速發(fā)展，取得了巨大的成就，中國(guó)涂料在產(chǎn)量方面取代了日本成為世界第二大涂料生產(chǎn)國(guó)。涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式層出不窮，推廣戰(zhàn)略創(chuàng)新不斷，推動(dòng)行業(yè)整體向前發(fā)展。如世界知名的涂料生產(chǎn)企業(yè)阿克蘇諾貝爾，PPG，杜邦等在中國(guó)高舉資本和品牌兩大優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)兼并重組，進(jìn)行本地建廠。二線品牌如嘉寶莉、華潤(rùn)，三棵樹等也憑借價(jià)格，渠道的優(yōu)勢(shì)迎合潮流的方向前進(jìn)。同時(shí)消費(fèi)者理性消費(fèi)的增強(qiáng)以及日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，就更加需要國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)審時(shí)度

2、勢(shì)，充分思考外部環(huán)境因素和企業(yè)自身狀況，來制定適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略，使企業(yè)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本論文以研究立邦涂料中國(guó)有限公司遼北銷售部的營(yíng)銷戰(zhàn)略為主要內(nèi)容。論文運(yùn)用了現(xiàn)代營(yíng)銷理論，采用了市場(chǎng)調(diào)研法、文獻(xiàn)查閱法等研究方法，結(jié)合國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)市場(chǎng)的特征及未來的發(fā)展趨勢(shì)。首先分析了立邦涂料遼北市場(chǎng)資源條件、營(yíng)銷狀況、企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等條件;然后分析了宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅;最后根據(jù)SWOT方