我國(guó)觀賞型體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、2008年北京成功地舉辦了奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，中國(guó)向全世界展示了自己，進(jìn)一步提升了在國(guó)際旅游市場(chǎng)中的形象。奧運(yùn)旅游帶動(dòng)了我國(guó)體育旅游的發(fā)展，各種以健身、娛樂(lè)、觀戰(zhàn)等為主體的體育旅游得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而我國(guó)體育旅游起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距，在旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)方面還存在著不足，特別是2008年我國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和全球金融危機(jī)，對(duì)我國(guó)體育旅游業(yè)造成了較大的影響。面對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)和利用各種營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)促進(jìn)我國(guó)體

2、育旅游產(chǎn)品的健康發(fā)展。 本文從體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略入手，結(jié)合國(guó)內(nèi)外體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功與失敗案例，并結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況對(duì)體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究。第一部分緒論，主要論述了本文的研究背景、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究動(dòng)態(tài)、本文的研究方法、主要內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)；第二部分是理論闡述部分，主要闡述了本文寫(xiě)作過(guò)程中所涉及到的一些相關(guān)理論和概念；第三部分是我國(guó)觀賞型體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展與SWOT分析，主要分析了我國(guó)體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r和目前所面

3、臨的機(jī)遇與威脅；第四部分是案例分析部分，對(duì)比分析了幾個(gè)國(guó)內(nèi)外著名體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例，得出經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。第五部分是對(duì)策建議部分.根據(jù)案例的分析，對(duì)我國(guó)觀賞型體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提出了一些對(duì)策和建議；最后一部分是結(jié)語(yǔ)，對(duì)整篇文章的撰寫(xiě)做一個(gè)綜合的概括和總結(jié)。 本文最后得出，我們要在學(xué)習(xí)別國(guó)奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)自身的實(shí)際情況，制定出具有我國(guó)特色的“后奧運(yùn)”體育旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，才能使奧運(yùn)會(huì)與體育旅游真正有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，實(shí)