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文檔簡介
1、泰國是個(gè)令人神往的國家，在全世界最受歡迎的旅游目的地的排行榜上，泰國歷年來一直位居前十位，并以其特有的陽光、沙灘、美食和文化吸引著來自世界各地的游客。泰國作為第一批向中國游客開放的旅游目的地，近二十年來，一直受到中國游客的歡迎。但是在這表面繁華的背后，卻隱藏著巨大的隱患。目前，泰國游旅游產(chǎn)品存在著產(chǎn)品單一、虛假廣告、削價(jià)競爭、欺騙消費(fèi)、操作不規(guī)范和低層次競爭等各種問題。特別是近幾年來，泰國旅游的國家形象受到很大的損害，中國赴泰旅游人數(shù)非
2、但沒有上升，反而呈現(xiàn)下降趨勢。從市場調(diào)查的結(jié)果來看，原因多樣且復(fù)雜。泰國需要做出及時(shí)的調(diào)整，推出適當(dāng)而及時(shí)的營銷組合。
上海是中國最繁華的大都市之一，也是赴泰國旅游的重要市場。目前的上海旅游市場，充滿著各種各樣的旅游產(chǎn)品，市場上的競爭非常激烈。雖然泰國旅游產(chǎn)品擁有與眾不同的旅游吸引物，性價(jià)比較高，但是其缺乏創(chuàng)新性，越來越難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，泰國旅游產(chǎn)品的市場需求的情況如何？哪些因素影響了購買泰國旅游產(chǎn)品的消費(fèi)行為？為了
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