基于親景度分析的桂林入境旅游客源市場(chǎng)開(kāi)拓研究.pdf

1、隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的日益擴(kuò)大及國(guó)家對(duì)入境旅游政策的不斷放寬，入境旅游人數(shù)也不斷增加。另一方面，作為傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)城市的桂林，受到國(guó)內(nèi)眾多新興旅游城市的挑戰(zhàn)。運(yùn)用親景度指標(biāo)研究入境旅游主要客源市場(chǎng)的旅游偏好狀況，對(duì)提出有效的市場(chǎng)開(kāi)拓建議，從而進(jìn)一步開(kāi)拓桂林海外旅游客源市場(chǎng)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本研究首先通過(guò)一系列數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)要介紹了歷年中國(guó)、廣西和桂林入境旅游的總體規(guī)模以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化；通過(guò)親景度指標(biāo)，定量分析了主要入境旅游客源市場(chǎng)對(duì)桂

2、林的偏好程度，劃分桂林入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：根據(jù)中國(guó)旅游年鑒公布的數(shù)據(jù)，計(jì)算主要客源國(guó)對(duì)60個(gè)主要旅游城市(包括10個(gè)熱點(diǎn)旅游城市)的親景度，分析其年度變化，并運(yùn)用旅游者消費(fèi)行為理論分析其旅華市場(chǎng)的主要特征及原因：在此基礎(chǔ)上，提出桂林進(jìn)一步開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)的建議。 研究結(jié)果表明： (1)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迅猛發(fā)展，接待人數(shù)及旅游外匯收入均處于世界前列；廣西和桂林入境旅游受特殊事件影響而波動(dòng)發(fā)展；港澳臺(tái)游客和外國(guó)游客平分秋色；日

3、本、韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯是中國(guó)入境旅游前四位客源國(guó)，但俄羅斯來(lái)廣西旅游人數(shù)非常少。 (2)桂林旅游業(yè)對(duì)廣西旅游業(yè)具有較強(qiáng)的輻射作用，至今仍保持著廣西旅游業(yè)龍頭的地位。 (3)各主要客源國(guó)對(duì)60個(gè)主要旅游城市偏好程度相差較大，旅華原因也因地域區(qū)別而有所區(qū)別。 (4)根據(jù)1993-2004年12年間親景度平均值，桂林入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為： 強(qiáng)親景客源市場(chǎng)：法國(guó)、德國(guó)； 弱親景客源市場(chǎng)：日本、英國(guó)、美國(guó)；