淺談城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略畢業(yè)論文

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p>　　淺談城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略</p><p>　　ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY </p><p>　　學(xué)院（部）： </p><p>　　專業(yè)班級(jí)：

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名： </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p>　　年 月 日</p><p>　　淺談城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略</p><p><b>　　摘要</b></p>

3、;<p>　　改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，伴隨其發(fā)展，節(jié)慶活動(dòng)在我國勃勃興起，節(jié)慶活動(dòng)在給地方帶來良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)，也逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。本文在參閱了國內(nèi)外大量對(duì)節(jié)慶活動(dòng)研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，以中國豆腐文化節(jié)為例，進(jìn)一步探討當(dāng)前我國城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的必要性、并根據(jù)我國城市節(jié)慶發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，提出相應(yīng)的城市節(jié)慶活動(dòng)營銷策略。</p><p>　　關(guān)鍵詞：城市節(jié)慶活動(dòng)，節(jié)

4、慶營銷，中國豆腐文化節(jié)，營銷策略</p><p>　　ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　With the development of reforming and opening，our economy is boomin

5、g. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become the focus of academic circles. This essay

6、is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities，and pose the relevan</p&

7、gt;<p>　　KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategy</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　摘要(中文) …………………………………………………………………………………Ⅰ<

8、;/p><p>　　摘要(外文)…………………………………………………………………………………Ⅱ</p><p>　　緒論（引言） …………………………………………………………………………………1</p><p>　　1城市節(jié)慶活動(dòng)概述 …………………………………………………………………………2</p><p>　　1.1城市節(jié)慶活動(dòng)引述 ………

9、……………………………………………………………4</p><p>　　1.2中國城市節(jié)慶活動(dòng)崛起的背景 ………………………………………………………5</p><p>　　1.3城市節(jié)慶活動(dòng)的概念及種類 …………………………………………………………6</p><p>　　1.4 城市節(jié)慶活動(dòng)的作用 ………………………………………………………………7</p>

10、<p>　　1.5城市節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ……………………………………………………9</p><p>　　2城市節(jié)慶活動(dòng)營銷理論探討 ……………………………………………………………10</p><p>　　2.1城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的概念 …………………………………………………………10</p><p>　　2.2城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的特征 ………………

11、…………………………………………11</p><p>　　2.3城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的意義 …………………………………………………………11</p><p>　　3 城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷管理分析 …………………………………………………………12</p><p>　　3.1中國豆腐文化節(jié)SWOT分析 ………………………………………………………12</p>&l

12、t;p>　　3.1.1優(yōu)勢分析（Strength）…………………………………………………………13</p><p>　　3.1.2劣勢分析（Weakness）…………………………………………………………14</p><p>　　3.1.3 機(jī)會(huì)分析（Opportunity）……………………………………………………14</p><p>　　3.1.4威脅分析（T

13、hreat）……………………………………………………………15</p><p>　　3.2 城市節(jié)慶活動(dòng)營銷問題聚焦 ………………………………………………………15</p><p>　　4 城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略 ………………………………………………………………17</p><p>　　4.1城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的原理 …………………………………………………………17&

14、lt;/p><p>　　4.2城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略 …………………………………………………………17</p><p>　　4.2.1定位策略 ………………………………………………………………………17</p><p>　　4.2.2營銷策劃 ………………………………………………………………………18</p><p>　　4.2.3市場化運(yùn)作策略

15、 ………………………………………………………………19</p><p>　　4.2.4品牌策略 ………………………………………………………………………21</p><p>　　4.2.5宣傳策略 ………………………………………………………………………21</p><p>　　4.3城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的發(fā)展策略 ……………………………………………………22</p&

16、gt;<p>　　結(jié)論…………………………………………………………………………………………24</p><p>　　附錄…………………………………………………………………………………………25</p><p>　　參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………26</p><p>　　謝辭 ………………………………………………

17、………………………………………27</p><p><b>　　緒論</b></p><p>　　我國是一個(gè)有著悠久歷史的文明古國，五千年以來各民族相安共處的狀況形成了豐富多彩的文化傳統(tǒng)。其中各民族眾多傳統(tǒng)的民族節(jié)慶活動(dòng)構(gòu)成了中華民族龐大的節(jié)慶體系。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，每年我國要舉辦的節(jié)慶大大小小有5000多個(gè)，也就是說平均每天要有20個(gè)以上不同類型的節(jié)慶活動(dòng)在全國范

18、圍內(nèi)相繼開展?！?lt;/p><p><b>　　1城市節(jié)慶活動(dòng)概述</b></p><p>　　1.1城市節(jié)慶活動(dòng)引述</p><p>　　相對(duì)于流行的“主題公園”，有人形象地稱城市節(jié)慶活動(dòng)為“主題公眾慶典”、而本質(zhì)上，城市節(jié)慶活動(dòng)就是平民參與的節(jié)日。在國際上，全城傾動(dòng)的慕尼黑啤酒節(jié)、全國聯(lián)動(dòng)的狂歡節(jié)和奔牛節(jié)、全球狂舞的世界杯……</p&

19、gt;<p>　　雖然城市節(jié)慶活動(dòng)是獨(dú)立存在的，但是其發(fā)展及成長卻與經(jīng)濟(jì)水平緊密相關(guān)。目前，中國已經(jīng)取得了市場經(jīng)濟(jì)的地位，所以城市節(jié)慶活動(dòng)也隨之活躍起來。而且可以說，城市節(jié)慶活動(dòng)本身已經(jīng)成為21世紀(jì)新一輪城市競爭中的新經(jīng)濟(jì)、新視點(diǎn)，其關(guān)聯(lián)性、輻射性和帶動(dòng)性廣被認(rèn)可和看好，大連、濰坊、博鰲、青島、南寧、曲阜、吳橋等城市、城鎮(zhèn)紛紛因?yàn)槌鞘泄?jié)慶活動(dòng)而魅力四射、揚(yáng)名天下！ </p><p>　　1.2中國城

20、市節(jié)慶活動(dòng)崛起的背景</p><p>　　第一，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民收入的增加，小康生活逐步得到實(shí)現(xiàn)，物質(zhì)消費(fèi)追求得到滿足，人民群眾對(duì)文化精神生活的追求愈來愈烈。由于城市、城鎮(zhèn)作為他們?nèi)粘Ｉ畹淖畲筝d體，順理成章，參與城市節(jié)慶活動(dòng)就成為民眾最好的文化精神消費(fèi)方式之一。</p><p>　　第二，城市節(jié)慶活動(dòng)的開展，營造了人氣興旺的氛圍，這不僅有利于刺激社會(huì)城市內(nèi)需，還將帶動(dòng)外來消費(fèi)者對(duì)本城

21、市的消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)了政府稅收增長、企業(yè)商家收入增加、民眾積極消費(fèi)提高等全社會(huì)共贏的局面。</p><p>　　第三，城市節(jié)慶活動(dòng)城市一種無形資產(chǎn)的打造，對(duì)外是一種優(yōu)勢媒介，其對(duì)城市品牌的塑造和形象的傳播會(huì)起到積極的作用。</p><p>　　1.3城市節(jié)慶活動(dòng)的概念及種類</p><p>　　目前對(duì)我國節(jié)慶活動(dòng)的類型劃分尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),本文借鑒已有研究成果,按主題將我國城

22、市節(jié)慶活動(dòng)分為八種基本類型, 如表1-1。</p><p>　　表1-1 中國城市節(jié)慶活動(dòng)的基本類型及特征</p><p>　　資料來源：余青.中國城市節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與管理[J].中國城市節(jié)慶活動(dòng)，2005（6）：25-26.</p><p><b>　　………………</b></p><p>　　2城市節(jié)慶活動(dòng)營銷理

23、論探討</p><p>　　2.1城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的概念……</p><p>　　2.2城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的特征……</p><p>　　3城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷管理分析</p><p>　　3.1中國豆腐文化節(jié)SWOT分析</p><p>　　3.1.1優(yōu)勢分析（Strength）</p><p>

24、　　3.1.2劣勢分析（Weakness）</p><p>　　3.1.3機(jī)會(huì)分析（Opportunity）</p><p>　　3.1.4威脅分析（Threat）</p><p><b>　　……</b></p><p>　　3.2城市節(jié)慶活動(dòng)營銷問題聚焦</p><p>　　4城市節(jié)慶活動(dòng)的營

25、銷策略</p><p>　　4.1城市節(jié)慶活動(dòng)營銷的“蛙眼原理”</p><p><b>　　……</b></p><p>　　4.2城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略</p><p><b>　　4.2.1定位策略</b></p><p><b>　　……</b>

26、</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　我國的城市節(jié)慶活動(dòng)總體看來具有蓬勃的生命力，但是也具有不少缺陷與不足。本文以我市較有影響力的節(jié)慶活動(dòng)——中國豆腐文化節(jié)為例，根據(jù)城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷理論來分析要發(fā)展我國的城市節(jié)慶活動(dòng)的營銷策略，當(dāng)務(wù)之急是必須加強(qiáng)以下城市節(jié)慶活動(dòng)營銷方面的建設(shè)：準(zhǔn)確把握城市節(jié)慶活動(dòng)的定位、精心做好城市節(jié)慶的策劃、突出城市節(jié)慶

27、活動(dòng)的特色和創(chuàng)新、精心組織城市節(jié)慶的市場化運(yùn)作、加大城市節(jié)慶的宣傳促銷力度等。與此同時(shí)，還必須強(qiáng)調(diào)的是政府部門在我國節(jié)慶市場中的作用，政府發(fā)揮它的組織、協(xié)調(diào)、規(guī)劃的職能，著力于加強(qiáng)城市節(jié)慶的聯(lián)動(dòng)、努力構(gòu)建城市節(jié)慶的運(yùn)行機(jī)制，建立公平、開放、有序的市場環(huán)境，</p><p>　　預(yù)計(jì)中國在未來一段時(shí)期，中國將迎來節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，人流、物流、資金流、信息流會(huì)有較大幅度增長。隨著國外節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入給國內(nèi)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)

28、帶來了巨大的挑戰(zhàn)和競爭壓力的同時(shí)，也為國內(nèi)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)提供了學(xué)習(xí)、借鑒其先進(jìn)節(jié)慶管理技術(shù)、經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的可能，將促進(jìn)我國現(xiàn)代節(jié)慶體系將加速形成與發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]王重農(nóng).現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)指南[M].武漢：湖北教育出版社，2002.</p><p>　　[2]周怡書,周強(qiáng).中國當(dāng)代節(jié)慶[M].北京

29、：新世界出版社,2004.</p><p>　　[3]王重農(nóng).現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)辭典[M].武漢：湖北教育出版社，2002.</p><p>　　[4]方圓.大型公眾活動(dòng)策劃(第二版)[M].廣東：中山大學(xué)出版社, 2001. </p><p>　　[5]王謹(jǐn).節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，讓今天告訴未來[N].人民日報(bào)(海外版)，2003-11-12(7).　</p><

30、;p>　　[6]鞠天相.節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，讓今天告訴未來 [J].中國商界2005(10):37-39.</p><p>　　[7]戴光全.旅游關(guān)系營銷：旅游營銷創(chuàng)新的一個(gè)概念性框架[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),2003(14):15-19.</p><p>　　[8]吉文橋.關(guān)于節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的思考[J].學(xué)海，2003(2):24-27.</p><p>　　[9]

31、周玲強(qiáng)，馮曉虹.節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益形成的機(jī)理分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2002(11):10-15.</p><p>　　[10]余青.中國城市節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與管理[J].中國城市節(jié)慶活動(dòng),2002(12):36-39.</p><p>　　[11]Prentice·R，Andersen·V. Festival As Creative Destination[J].An

32、nals of Tourism Research, 2003(6):17-23.</p><p>　　[12] Bramwell·B. Strategic Planning Before and After a Mega-Event[R].Tourism Management,1997(8):167-176.</p><p><b>　　謝辭</b><

33、/p><p>　　感謝我的導(dǎo)師***老師，他嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我工作、學(xué)習(xí)中的榜樣；他循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪；從開始的搜集材料，初稿的審核到最后論文的定稿的整個(gè)過程中，老師都及時(shí)給予我建議，指出不足之處，幫助我更好地組織論文結(jié)構(gòu)，不斷充實(shí)論文的內(nèi)容。</p><p>　　同時(shí)也要感謝xx的***部長給予我的指導(dǎo)和幫助，這次能夠順利完成自己的本科畢業(yè)論文設(shè)計(jì)，