四川煙草商業(yè)企業(yè)卷煙品牌管理研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，品牌無(wú)疑已經(jīng)成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的戰(zhàn)略工具。 “品牌”對(duì)支持煙草商業(yè)企業(yè)迎接WTO帶來(lái)的激烈挑戰(zhàn)，將產(chǎn)生無(wú)與倫比的巨大作用。入世后，作為競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的煙草業(yè)將不屬于保護(hù)性行業(yè)，中國(guó)煙草業(yè)將面臨來(lái)自WTO的巨大沖擊與挑戰(zhàn)，商業(yè)企業(yè)也同樣無(wú)法回避即將到來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知，目前煙草商業(yè)企業(yè)控制市場(chǎng)的兩大“武器”，是專賣管理和銷售網(wǎng)絡(luò)。在煙草專賣制度支持下，卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)占盡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，也表現(xiàn)出現(xiàn)行銷

2、售網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn)：銷售網(wǎng)絡(luò)是專賣政策支持下的銷售網(wǎng)絡(luò)。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與長(zhǎng)期專賣保護(hù)影響而形成的思維方式、經(jīng)營(yíng)方式和管理方式，煙草商業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十分脆弱，一旦失去了專賣政策的“保姆式”保護(hù)，其自身控制市場(chǎng)的實(shí)際能力令人堪憂。因此，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律，打造“不是專賣，勝似專賣”的控制市場(chǎng)的利器，建立起煙草網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)品牌就顯得尤為重要。 本文首先通過闡述品牌觀念的歷史演進(jìn)和品牌管理的理論內(nèi)容，說明在當(dāng)前以客戶需求為主導(dǎo)的買方市場(chǎng)條

3、件下，品牌管理是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保持企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的行之有效的營(yíng)銷理論和手段。 其次，本文分析了我國(guó)煙草行業(yè)目前的現(xiàn)狀及存在的問題，對(duì)煙草行業(yè)實(shí)施品牌管理的意義和作用進(jìn)行了系統(tǒng)化的剖析，闡述了目前煙草行業(yè)品牌管理的發(fā)展現(xiàn)狀，說明了煙草商業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌管理的必要性。 然后，文章分析了四川煙草消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，分析了四川煙草公司品牌管理的現(xiàn)狀、找到應(yīng)用過程中存在的問題。并采用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法，以先進(jìn)的品牌管理理論為指導(dǎo)，