上海天天公司IT服務品牌競爭力研究.pdf

1、華北電力大學工商管理碩士專業(yè)學位論文摘刁石多七上海天天公司作為中國最大的民營網(wǎng)絡設備和解決方案供應商，因為不具有品牌優(yōu)勢，在開拓高端市場方面遇到了障礙。本文致力于研究上海天天公司的品牌競爭力，以期為提升公司的品牌優(yōu)勢提供參考，為推動中國品牌的發(fā)展起到積極作用。本文在系統(tǒng)研究品牌競爭力理論的基礎上，闡述了品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵，論述了不同時期實施的品牌競爭戰(zhàn)略構建了品牌競爭力評價的指標體系和模型對上海天天公司的品牌競爭力現(xiàn)狀進行了深入分析，然

2、后運用層次分析法和模糊綜合評價法對其進行了品牌競爭力評價，并給出了提升上海天天公司品牌競爭力的對策。關鍵詞:網(wǎng)絡設備供應商，品牌競爭力，模糊綜合評價法ABSTRACTAsthelargestPrivateInternetIntranetequiPmentandsolutionsProvider，withoutbrandadvantage，andfaeingobstaelesindeveloPinghigh一endmarket，thisP

3、aPerfocusedonbrandcomPetitivenessresearehofShanghaiTiantianComPany，hoPingtoProviderefereneeforuPgradingthebrandadvantageandPlayingaPositiveroleinPromotingthedeveloPmentofChinesebrands.Basedonthesystematieresearehtobrandc

4、omPetitivenesstheoryinthisPaPer，theeonnotationofbrandstrategymanagementwasexPounded，andtheimPlementationstrategiesindifferenttimewerediseussed，what’5more，thebrandeomPetitivenessevaluationindexsystemandLmodelwerebuilt.The

5、PresentsituationofbrandeomPetitivenessinShanghaiTiantianComPanywasdeePlyanalyzed，andtheAnalyticHierarehyProeessandfuzzycomPrehensiveevaluationwerebothusedtoevaluateitsbrandeomPetitiveness，andthewaytodealwithasituationwas

6、alsogiventoenhaneeitsbrandeomPetitiveness.WangHai一sheng(MasterofBusinessAdministration)DireetedbyProf.LiXiangKEYWORDS:InternetIntranetEquiPmentProviderFuzzyComPrehensiveEvaluationBrandComPetitiveness添華北電力大學工商管理碩士專業(yè)學位論文3.

7、3品牌競爭戰(zhàn)略的實施....................................……183.3.1品牌初創(chuàng)期的競爭戰(zhàn)略...............................……183.3.2品牌成長期的競爭戰(zhàn)略..............……_..........……183.3.3品牌成熟期的競爭戰(zhàn)略...............................……193.3.4品牌后成熟期的競爭戰(zhàn)略........

8、....……_..........……19第四章品牌競爭力的評價.......................................……214.1品牌競爭力評價的原則..................................……214.2品牌競爭力評價指標體系的構建，.........................……224.2.1一級指標體系的構建.................................

9、……224.2.2二級指標體系的構建.................................……224.2.3指標體系框架.....................……。...........……234.3品牌競爭力的評價模型..................................……244.3.1確定評價指標的權重.................................……244.3.2構建品牌競爭力的

10、評價模型...........................……25第五章上海天天公司品牌競爭力分析和評價........................……275.1網(wǎng)絡設備供應商行業(yè)的品牌特征.…‘.....................……275.2上海天天公司簡介…:........................……、...……275.2.1發(fā)展歷程............……，......................

11、..……285.2.2企業(yè)戰(zhàn)略和文化...........................……、...……295.3上海天天公司品牌競爭力分析............................……295.3.1外部環(huán)境分析.......................................……295.3.2內(nèi)部條件分析.......................................……325.3.3SWOT

12、分析..........................................……365.4上海天天公司品牌競爭力評價............................……365.4.1計算指標權重.......................................……365.4.2求解評價結果.......................................……375.5提升品牌競爭力的對策...

13、...............................……385.5.1建立以顧客為導向的品牌價值體系.....................……385.5.2將關系營銷納入營銷戰(zhàn)略.............................……395.5.3保持品牌危機感意識.................................……435.5.4建立優(yōu)質(zhì)高效的品牌管理團隊......................