中國信息服務業(yè)的市場營銷策略研究.pdf

1、本文對中國信息服務業(yè)的市場營銷策略這一課題中的信息服務行業(yè)的定義、背景、問題的產(chǎn)生以及其中的關鍵詞---市場營銷策略，根據(jù)前人的研究成果加上自己的分析理解，進行了分別的討論和研究。 由于信息服務的快速發(fā)展可以滿足國民經(jīng)濟和社會多樣化的信息需求，為生產(chǎn)和生活服務，為管理和決策服務，為提高勞動者素質(zhì)服務，為節(jié)省物資和能源，提高效益服務。而且隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，不僅政府對信息的需求越來越多，企業(yè)的需求也越來越廣泛，信息的潛在用戶正

2、不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實用戶，這種對信息的需求的擴張加上信息技術的推動必將促進中國信息服務業(yè)的快速發(fā)展。這也正是本課題討論的意義所在。筆者借助前人學者的研究成果，通過對信息服務行業(yè)的研究，根據(jù)自己在信息服務行業(yè)幾年的工作經(jīng)驗，試圖提出對這個行業(yè)的市場營銷策略提出自己的觀點。以期為這個行業(yè)的發(fā)展貢獻微薄的力量。 本課題的研究從信息服務行業(yè)的定義出發(fā)，根據(jù)國內(nèi)及國外學者對于信息服務行業(yè)的不同定義，先圈定信息服務業(yè)的定義及狹義范圍。然后在圈定

3、的定義下及范圍內(nèi)集中討論。本文在第一章中對我國信息服務業(yè)的概況作了總結(jié)。 在第二章對信息服務行業(yè)的行業(yè)類型作了整體的分析。運用PEST模型對行業(yè)所處的外部環(huán)境作了分析。在宏觀環(huán)境、技術、經(jīng)濟、人口和社會等外部因素方面對行業(yè)發(fā)展進行了前景預測。并著重進行了行業(yè)需求主體及供給主體的分析。 第三章中，本文運用邁克·波特的競爭五力模型進一步分析行業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢。第四章中，本文對信息服務行業(yè)市場營銷策略進行了較為詳細地分析。給出了