“咖啡陪你”中國市場營銷策略研究.pdf

1、自中國在經(jīng)濟上實行改革開放政策以來，中國消費市場就成為各大跨國企業(yè)展開競爭的大舞臺。幅員遼闊的中國也成為與美國合成為 G2的一個新的經(jīng)濟力量。作為一個最大市場之一的國家的中國在未來有著更大的潛力，因此韓國公司正在不同的領(lǐng)域挺進不斷發(fā)展的中國市場。
　　餐飲特許經(jīng)營業(yè)一般被視為高增值行業(yè)之一。中國的特許經(jīng)營業(yè)以每年5~6％的增長速度迅猛發(fā)展。由如麥當勞、肯德基餐飲特許經(jīng)營業(yè)大巨頭鏈領(lǐng)頭，許多特許經(jīng)營業(yè)公司在中國穩(wěn)定運營并且他們繼續(xù)擴

2、展在中國市場的業(yè)務。
　　自1979年樂天利(Lotteria)漢堡特許餐飲店的開張，韓國的特許經(jīng)營餐飲業(yè)就隨著本國20世紀80年代的經(jīng)濟增長發(fā)展迅速，行業(yè)的海外擴張也是如此。在韓國擴張的跨國的特許經(jīng)營餐飲公司也是存在這類現(xiàn)象。而有著無限需求潛力的、相對韓國餐飲業(yè)較不發(fā)達的中國市場，是這些跨國餐飲公司的發(fā)展的理想市場。
　　一個表現(xiàn)出巨大成長的餐飲特許行業(yè)的領(lǐng)域是咖啡，盡管把咖啡當作飲品來消費并不是亞洲人的傳統(tǒng)。受到星巴克咖

3、啡文化的帶動，許多咖啡餐飲公司先后建立。在咖啡公司建立的熱潮中，最成功的公司之一是咖啡陪你（Caffebene）。
　　該項研究，從營銷戰(zhàn)略分析來看，韓國餐飲特許經(jīng)營公司中最成功的是咖啡陪你（ Caffebene）。而且從特許經(jīng)營和市場營銷方面看，現(xiàn)有的和潛在的問題?
　　中國咖啡市場將隨著國內(nèi)消費的增長持續(xù)發(fā)展。因此，它將吸引一大批咖啡特許經(jīng)營公司進入中國市場。只有咖啡伴你對現(xiàn)存問題全面的準備和持久的努力才能確保它在中國咖