中國廣告市場中的機(jī)遇和挑戰(zhàn).pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化正通過廣告進(jìn)行著。而隨著時(shí)間的前行，廣告的方式和技術(shù)的復(fù)雜性也大大提高。引導(dǎo)、影響，以至于創(chuàng)造以前不曾有的消費(fèi)和需求，或者把奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦杵?。本篇論文研究了不同年齡段的人對(duì)不同類型廣告的反映，而這個(gè)反映也基于是誰做了廣告，在什么情況下做出廣告。 1978年新市場經(jīng)濟(jì)的采用使中國發(fā)生了顯著的變化并且經(jīng)濟(jì)開始迅猛增長。經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為增長最快的一部分。然而盡管有一些有爭議的法規(guī)和政策，但在加入世界貿(mào)易組

2、織后，一些國內(nèi)的和國外的廣告公司已經(jīng)參與到了這個(gè)領(lǐng)域。 這篇論文提供了中國和全世界的廣告發(fā)展歷史以及現(xiàn)代狀況的概觀和分析。詳細(xì)描述了中國廣告業(yè)的環(huán)境。所做的分析闡述了廣告業(yè)的重要性以及回溯到1979年經(jīng)濟(jì)體制改革。分析認(rèn)為中國在1979年巨大影響的市場改革之后，廣告業(yè)的地位以及對(duì)其的態(tài)度都是居先的。本文通過案例分析來說明中國對(duì)廣告的認(rèn)可度及中國人對(duì)廣告的態(tài)度，以此來表明為什么由誰做廣告及何時(shí)做廣告顯得為尤為重要。 此外，

3、廣告對(duì)兒童的影響和公正已經(jīng)做了調(diào)查，調(diào)查顯示兒童對(duì)電視商業(yè)廣告的反映有多種看法。 廣告間的相互作用和文化差異被認(rèn)為是影響國際廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的環(huán)境因素。在地方市場，不同質(zhì)的法律條件常常被學(xué)者們提起，作為國際廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的主要中國廣告障礙。有爭議的中國廣告法律法規(guī)已經(jīng)得到了評(píng)定。本文結(jié)論部分以“人們?nèi)绾慰创龔V告業(yè)”的立場來對(duì)影響中國廣告業(yè)的決定性因素提出一些建議。 最后，要提出我們的結(jié)果發(fā)現(xiàn)。在討論中，大多數(shù)假設(shè)表明中