中小企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中小企業(yè)發(fā)展問題是一個(gè)世界性的課題，也是一個(gè)長久性的課題。不論是發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，都存在著大量的中小企業(yè)。不論過去、現(xiàn)在、還是將來，都存在著中小企業(yè)問題。綜觀世界各國，無論其經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于哪一階段上，中小企業(yè)與大企業(yè)都是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車上兩個(gè)不可缺少的車輪。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化，中小企業(yè)面臨著前所未有的國內(nèi)和國際競爭壓力。在這樣的背景之下，中小企業(yè)走向國際市場已成必然趨勢。與此同時(shí)，不少具有長遠(yuǎn)眼光的中小企業(yè)家也越來越深

2、刻認(rèn)識(shí)到了進(jìn)行國際營銷的重要性和不可避免性。與大型企業(yè)和國外企業(yè)相比，我國中小企業(yè)起點(diǎn)較低，總體競爭力較差。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國際市場，我國中小企業(yè)往往是無助的。因此，如何才能使得我國中小企業(yè)在參與國際競爭中盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、找準(zhǔn)路子，并結(jié)合現(xiàn)階段我國的實(shí)際狀況，從營銷戰(zhàn)略上找到一條適合我國中小企業(yè)特征的國際化競爭之路，是擺在理論界和企業(yè)面前的一個(gè)十分重要的課題。這也是本文的研究重點(diǎn)。 中小企業(yè)自身的獨(dú)特性，決定了其國際營銷有著自身的特

3、點(diǎn)和方式，而不是大型企業(yè)國際營銷的小型翻版。本文在詳細(xì)闡述中小企業(yè)國際化理論和國際營銷戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)我國中小企業(yè)國際營銷的比較優(yōu)劣勢(與大型企業(yè)相比)及所面對(duì)的機(jī)遇與威脅的分析，論述了我國中小企業(yè)國際營銷的必要性與可行性，并借鑒國內(nèi)外中小企業(yè)國際營銷活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以我國中小企業(yè)如何進(jìn)行國際營銷為分析重點(diǎn)，探討了我國中小企業(yè)進(jìn)行國際營銷的戰(zhàn)略選擇(包括國際發(fā)展道路，進(jìn)軍海外市場的途徑和方式，國際市場的定位以及國際營銷的具體策略