哈藥集團哈爾濱利民醫(yī)藥處方藥營銷模式選擇.pdf

1、當(dāng)前，醫(yī)藥改革是全民關(guān)注的焦點，醫(yī)藥購銷環(huán)境將有重大調(diào)整，規(guī)范醫(yī)藥經(jīng)營行為成為目前醫(yī)藥環(huán)境變革的重要一環(huán)。醫(yī)藥變革對市場營銷的影響比較突出，任何一項政策的出臺，都關(guān)乎營銷整體政策的延續(xù)性，因此，做好醫(yī)藥營銷模式的分析與調(diào)整十分必要，特別是中小型醫(yī)藥流通企業(yè)，更加需要有緊迫感。
　　哈藥集團哈爾濱利民醫(yī)藥有限公司（以下簡稱“哈藥利民”）屬于中小型醫(yī)藥流通企業(yè)，正面臨著如何順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，順應(yīng)國家政策導(dǎo)向調(diào)整營銷策略、保持長期穩(wěn)定發(fā)

2、展的重大戰(zhàn)略問題，如何實現(xiàn)這一戰(zhàn)略，選擇適合的營銷模式是關(guān)鍵。哈藥利民主營業(yè)務(wù)為處方藥營銷，所以，將哈藥利民處方藥營銷模式選擇作為課題，對該企業(yè)在新形勢下如何選擇營銷模式，以獲取經(jīng)營上持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展態(tài)勢進行了專項研究。
　　論文從哈藥利民處方藥市場營銷環(huán)境分析入手，針對市場發(fā)生的動態(tài)環(huán)境與變換的營銷環(huán)境，給以定點的解析，對市場宏觀環(huán)境按人文環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策進行了分析；對行業(yè)環(huán)境按國內(nèi)外處方藥市場現(xiàn)狀、競爭格局、競爭