服裝零售業(yè)直銷模式的比較研究與優(yōu)化.pdf

1、當戴爾公司從1996年開始通過英特網(wǎng)開展直銷電腦以來，其具有的低成本、高速度和滿足網(wǎng)絡時代人們個性化消費需要等三個方面的優(yōu)勢，使得戴爾公司的電腦直銷模式成為世界上最好的商業(yè)模式之一。近年來，服裝零售業(yè)是競爭最激烈的傳統(tǒng)行業(yè)之一，行業(yè)的發(fā)展處于徘徊不前的尷尬境地。許多服裝零售企業(yè)和學術(shù)機構(gòu)都在研究服裝零售行業(yè)如何借鑒戴爾的這種網(wǎng)絡直銷方式，以提升服裝零售行業(yè)的競爭力。 本論文的主旨是通過對服裝零售行業(yè)的現(xiàn)實背景以及對不同品牌服裝的

2、最新實踐活動的分析，探討在以“快，改變，個性化”為特征的新消費趨勢下，不同的組織如何通過渠道與產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足消費者需求并取得商業(yè)成功。在此基礎上，探討以中、高端白領(lǐng)為目標客戶群，通過英特網(wǎng)技術(shù)和專家系統(tǒng)構(gòu)建服裝體驗中心，實現(xiàn)服裝制造商和顧客端對端的無縫連接的可能性，為服裝零售業(yè)建立起一種全新的商務模式，既為消費者提供個性化與時尚化的服裝購物體驗又使服裝零售企業(yè)重新獲得競爭力，從而達到雙贏的目的。 本論文首先對國內(nèi)服裝產(chǎn)品的特征及