房地產(chǎn)營銷理論的發(fā)展及實踐研究.pdf

1、我國的房地產(chǎn)業(yè)起步較晚，房地產(chǎn)營銷理論體系相對不夠完善。目前的房地產(chǎn)營銷實踐主要是借鑒一般的市場營銷理論和國外相對成熟的房地產(chǎn)營銷理論作指導(dǎo)，缺乏適合國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展特點的系統(tǒng)理論。 當(dāng)今，房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國的支柱產(chǎn)業(yè)之一。受較高利潤的誘惑，越來越多的投資者投入到房地產(chǎn)行業(yè)中來，激烈的市場競爭使得房地產(chǎn)營銷成為關(guān)系房地產(chǎn)開發(fā)商獲利高低甚至得失成敗的關(guān)鍵之一。所以，目前僅靠借鑒國外的營銷理論體系和運(yùn)用一般的市場營銷理論已難以適

2、應(yīng)消費者的需求和激烈的競爭環(huán)境，必須針對我國的市場進(jìn)行系統(tǒng)的思考。在我國具體的國情下，研究房地產(chǎn)營銷無疑具有重要的理論和實踐價值。本文即是以房地產(chǎn)營銷理論的發(fā)展和實踐為研究的主題，不僅詳盡闡述了國內(nèi)外營銷理論的發(fā)展歷程，而且對我國房地產(chǎn)營銷現(xiàn)狀和制約其發(fā)展的問題進(jìn)行了闡述，并以相關(guān)理論和經(jīng)典案例為支撐，對我國房地產(chǎn)營銷的指導(dǎo)理論、營銷方法以及如何進(jìn)行完善進(jìn)行了深入的論述和分析，以期能為我國為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的營銷提供指導(dǎo)。通過研究國內(nèi)外房