臺灣正新輪胎公司在大陸投資決策與成功因素研究.pdf

1、隨著全球經濟一體化浪潮的發(fā)展和市場擴展，開展國際化經營已不再只是大型企業(yè)的專利，本研究主要探討臺資企業(yè)在國際化經營過程中最先涉及到的投資策略問題。一般而言，企業(yè)想要成功的擴展至國際市場，就必須選擇一個投資該目標市場最佳的方式，而企業(yè)所選擇的投資策略將會影響企業(yè)未來的運作與發(fā)展。由此可知，投資模式的選擇對于企業(yè)進入國際市場的運作有著極重大的影響。既然投資策略的選擇是如此重要，那企業(yè)在國際化經營中的投資動機、投資方向、投資模式、進入時機、區(qū)

2、域選擇及經營策略等問題，這些都是影響企業(yè)進入國際市場是否成功的重要因素。加上目前許多國際和地區(qū)的企業(yè)紛紛投資大陸市場，且隨著臺灣廠商對大陸的投資熱潮，臺灣廠商的大陸市場投資決策，就成為一個很重要的研究課題。
　　 因此，本研究是以臺資企業(yè)在大陸投資問題為主體，討論臺資企業(yè)在大陸地區(qū)的投資相關問題。主要的研究內容包括兩大部分：第一部分是通過對企業(yè)國際化經營中投資問題的理論回顧與評析，提出和奠定了本研究的理論基礎，第二部分以臺資企業(yè)

3、正新輪胎公司在大陸投資為研究對象，對正新輪胎公司在大陸投資的動因、投資方向、投資模式、進入時機、區(qū)域選擇及經營策略等問題進行探討與分析。最后給出臺灣正新輪胎公司在大陸投資的成功因素。
　　 研究結果顯示，臺灣正新輪胎公司的大陸投資策略，在投資模式方面，是以獨資方式進入，使其管理容易且可以完全控制；進入時機在輪胎產業(yè)中屬于先進入者，因此，得以先建立品牌及配銷通路，進而取得市場領導地位；然設廠地點，先從沿海布局，分為三個點，分散在北