新意公司企業(yè)發(fā)展及品牌管理研究.pdf

1、香港新意貿(mào)易公司隸屬于香港雋思集團(tuán)，是其在大陸注冊(cè)的貿(mào)易公司，主要從事Couzzle品牌產(chǎn)品的零售業(yè)務(wù)。Couzzle品牌于2005年在香港注冊(cè)，2007年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。本文在充分調(diào)研了公司面臨的外部環(huán)境、企業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)該企業(yè)進(jìn)行了發(fā)展及品牌建立的研究。 本文通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展概況和實(shí)施品牌戰(zhàn)略及管理的研究，闡述了新意公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展定位原則和戰(zhàn)略規(guī)劃，從品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌建立等幾個(gè)方面介紹了新意公司對(duì)Co

2、uzzle品牌建立及管理的全過(guò)程。本文運(yùn)用戰(zhàn)略調(diào)控理論，重新掃描了企業(yè)內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境，運(yùn)用SWOT分析法分析了Couzzle品牌的優(yōu)劣勢(shì)和面臨的機(jī)遇、威脅，確定了品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。運(yùn)用管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)知識(shí)及理論與實(shí)際情況相結(jié)合，隨環(huán)境發(fā)展和戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程及經(jīng)驗(yàn)演化的過(guò)程，在實(shí)施中“雕琢”，“應(yīng)變”，實(shí)踐中完善，實(shí)現(xiàn)品牌建立。最后，文章對(duì)新意公司及所屬品牌今后的管理提出了建議：品牌的建立有利于企業(yè)發(fā)展需要，新意公司在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，必