現(xiàn)代廣告的人文關(guān)懷探析.pdf

1、廣告對于我們，就像大自然里的水、空氣和陽光一樣，已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。在近30年的時(shí)間里，伴隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展，中國的現(xiàn)代廣告業(yè)方興未艾，其影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的范疇，其觸角已深深地進(jìn)入大眾的生活之中，成為一種大眾性的商業(yè)文化現(xiàn)象。誠然，商業(yè)性是廣告的生命，正如大衛(wèi)·奧格威所說的“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。”但事實(shí)上，無論你是否承認(rèn)，從社會的精英階層到我們的普通大眾，從我們的價(jià)值取向到我們的

2、行為方式，從我們的生活理念到我們的日常用語無不受著廣告的影響。廣告已經(jīng)成為當(dāng)前非常引人注目的文化載體。人文關(guān)懷向來被認(rèn)為是中國文化的一大特色，也是中國文化基本精神的重要內(nèi)容。近年來，在我國的廣告?zhèn)鞑ブ校宋年P(guān)懷色彩日趨濃郁，秉承了中國文化關(guān)注“人”、關(guān)心“人”的傳統(tǒng)，人性、人情、人欲、人格等在現(xiàn)代廣告中得到了不同程度的彰顯。但是由于廣告本身的功利性和廣告?zhèn)鞑フ呷狈ι鐣?zé)任感等原因，我國廣告?zhèn)鞑ブ酗@示的更多的卻是人文關(guān)懷的缺失。一些違背人