米其林卡客車輪胎的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近幾年，我國(guó)公路設(shè)施的大力發(fā)展和公路運(yùn)輸?shù)脑鲩L(zhǎng)加快，以及運(yùn)輸市場(chǎng)的巨大變化，激起了國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)發(fā)展的生機(jī)，對(duì)輪胎的需求量急速增加，同時(shí)，由于運(yùn)輸特點(diǎn)的不斷變化，也對(duì)輪胎的使用要求提出了很多要求，這樣就大大地推動(dòng)了輪胎產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其是在卡客車輪胎行業(yè)。 在競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈的卡客車輪胎市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)對(duì)市場(chǎng)缺乏深入的研究，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，混亂的價(jià)格策略，缺乏精耕細(xì)作的渠道營(yíng)銷，毫無(wú)新意的推廣等這些粗放式的營(yíng)銷管理。為對(duì)卡客車輪胎行

2、業(yè)的研究更為深入，筆者根據(jù)本人在米其林卡客車部門從事營(yíng)銷工作的經(jīng)歷和掌握的第一手資料的優(yōu)勢(shì)，以米其林卡客車輪胎為例，對(duì)其在國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)的戰(zhàn)略營(yíng)銷策略進(jìn)行理論和實(shí)踐的研究。 本文通過(guò)介紹當(dāng)前中國(guó)的公路基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展?fàn)顩r和前景，以及公路運(yùn)輸業(yè)的變化和趨勢(shì)，初步分析了國(guó)內(nèi)卡客車輪胎市場(chǎng)的發(fā)展情況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在介紹米其林集團(tuán)和米其林中國(guó)的基礎(chǔ)上，著重分析了米其林卡客車輪胎在中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境：政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)環(huán)境；米其林卡客車