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文檔簡(jiǎn)介
1、近幾年,我國(guó)公路設(shè)施的大力發(fā)展和公路運(yùn)輸?shù)脑鲩L(zhǎng)加快,以及運(yùn)輸市場(chǎng)的巨大變化,激起了國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)發(fā)展的生機(jī),對(duì)輪胎的需求量急速增加,同時(shí),由于運(yùn)輸特點(diǎn)的不斷變化,也對(duì)輪胎的使用要求提出了很多要求,這樣就大大地推動(dòng)了輪胎產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,尤其是在卡客車輪胎行業(yè)。 在競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈的卡客車輪胎市場(chǎng)中,國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)對(duì)市場(chǎng)缺乏深入的研究,簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,混亂的價(jià)格策略,缺乏精耕細(xì)作的渠道營(yíng)銷,毫無(wú)新意的推廣等這些粗放式的營(yíng)銷管理。為對(duì)卡客車輪胎行
2、業(yè)的研究更為深入,筆者根據(jù)本人在米其林卡客車部門從事營(yíng)銷工作的經(jīng)歷和掌握的第一手資料的優(yōu)勢(shì),以米其林卡客車輪胎為例,對(duì)其在國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)的戰(zhàn)略營(yíng)銷策略進(jìn)行理論和實(shí)踐的研究。 本文通過(guò)介紹當(dāng)前中國(guó)的公路基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展?fàn)顩r和前景,以及公路運(yùn)輸業(yè)的變化和趨勢(shì),初步分析了國(guó)內(nèi)卡客車輪胎市場(chǎng)的發(fā)展情況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在介紹米其林集團(tuán)和米其林中國(guó)的基礎(chǔ)上,著重分析了米其林卡客車輪胎在中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境:政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)環(huán)境;米其林卡客車
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