米其林輪胎的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、米其林公司正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今整整20個(gè)年頭。在這20年里，米其林中國(guó)已經(jīng)取得驚人的成績(jī)。但是面對(duì)中國(guó)輪胎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)狀;面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊;面對(duì)米其林沈陽(yáng)輪胎工廠擴(kuò)產(chǎn)的形勢(shì)，米其林中國(guó)輪胎公司面臨巨大的機(jī)遇與威脅。在這樣的情形下，就要求米其林中國(guó)公司通過(guò)對(duì)中國(guó)輪胎市場(chǎng)的了解，結(jié)合對(duì)自身情況的分析，發(fā)現(xiàn)其在營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題和所面臨威脅，并通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的深入研究，提出適合米其林中國(guó)輪胎公司的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文通

2、過(guò)對(duì)中國(guó)輪胎市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究，對(duì)目前在中國(guó)輪胎市場(chǎng)米其林主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及對(duì)米其林輪胎在中國(guó)輪胎市場(chǎng)的現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)模式分析，深入研究米其林輪胎在中國(guó)輪胎市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)4PS理論，從產(chǎn)品，服務(wù)，定價(jià)，銷(xiāo)售渠道，促銷(xiāo)等幾方面提出可行性營(yíng)銷(xiāo)方案。全文包括引言共分八章:首先介紹了米其林公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究背景和理論基礎(chǔ);接著分析了米其林中國(guó)公司的外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境;然后提出當(dāng)前其在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所