米其林輪胎的中國市場營銷策略研究.pdf

1、米其林公司正式進入中國市場，至今整整20個年頭。在這20年里，米其林中國已經(jīng)取得驚人的成績。但是面對中國輪胎市場的競爭日趨激烈的現(xiàn)狀;面對全球經(jīng)濟危機的沖擊;面對米其林沈陽輪胎工廠擴產(chǎn)的形勢，米其林中國輪胎公司面臨巨大的機遇與威脅。在這樣的情形下，就要求米其林中國公司通過對中國輪胎市場的了解，結(jié)合對自身情況的分析，發(fā)現(xiàn)其在營銷方面存在的問題和所面臨威脅，并通過對這些問題的深入研究，提出適合米其林中國輪胎公司的營銷策略。
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2、過對中國輪胎市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究，對目前在中國輪胎市場米其林主要競爭對手的分析，以及對米其林輪胎在中國輪胎市場的現(xiàn)狀及營銷模式分析，深入研究米其林輪胎在中國輪胎市場在營銷中的問題。在此基礎(chǔ)上結(jié)合市場營銷學(xué)4PS理論，從產(chǎn)品，服務(wù)，定價，銷售渠道，促銷等幾方面提出可行性營銷方案。全文包括引言共分八章:首先介紹了米其林公司中國市場營銷的研究背景和理論基礎(chǔ);接著分析了米其林中國公司的外部營銷環(huán)境內(nèi)部營銷環(huán)境;然后提出當(dāng)前其在營銷過程中所