“80后”網(wǎng)絡(luò)消費意向的主觀影響因素研究——以廣州市樣本為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文基于消費者行為的技術(shù)接受理論,以廣州地區(qū)“80后”一代為研究對象,在閱讀大量相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,總結(jié)影響“80后”網(wǎng)絡(luò)消費的主觀因素,在原有模型的基礎(chǔ)上延伸出創(chuàng)新意識和個性化消費傾向等變量。 本文最終確定“80后“群體感知網(wǎng)絡(luò)消費效用、感知網(wǎng)絡(luò)消費便利、感知網(wǎng)絡(luò)消費安全、創(chuàng)新意識、個性化消費傾向五個變量來研究。在模型關(guān)系的測定中,主要運用實證分析方法,通過SPSS統(tǒng)計分析軟件進行因子、相關(guān)、回歸等分析,得出結(jié)論為這五個因素都對

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