會展旅游價值鏈整合方式與保障機制研究.pdf

1、會展旅游的發(fā)展，對城市的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大的拉動作用，但是隨著中國會展旅游短期內(nèi)的快速發(fā)展，也出現(xiàn)了一系列的問題，企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多、服務接待水平低等問題，成為擺在會展旅游研究者面前的一個難題，迫切需要進行研究，并找出相應的對策。筆者通過期刊網(wǎng)的搜索，發(fā)現(xiàn)學者們對會展旅游價值鏈整合的研究基本很少涉足。因此，本文嘗試在這方面做研究。 本文首先根據(jù)目前學術(shù)界對會展旅游內(nèi)涵的看法，結(jié)合本文分析的實際需要，重新給出了會展旅游的定義，并確

2、定了會展旅游的構(gòu)成要素。從價值鏈的角度，將會展旅游的價值活動分為會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷和售后服務四個方面進行分析，確定了會展旅游價值鏈模型。從會展旅游價值鏈的運行現(xiàn)狀，指出要對會展旅游價值鏈進行整合，因為整合可以使會展旅游企業(yè)的競爭戰(zhàn)略發(fā)生變化，客戶關(guān)系發(fā)生調(diào)整，還可以完善會展旅游危機管理機制。通過詳細分析會展旅游價值鏈整合的方式，確定了會展旅游價值鏈整合的方式——戰(zhàn)略聯(lián)盟。并基于價值鏈理論，分析了會展旅游的戰(zhàn)略聯(lián)盟，是

3、市場營銷的需要，發(fā)展客戶關(guān)系的需要，信息與資源共享的需要和增強企業(yè)競爭力的需要。提出會展旅游價值鏈整合的保障機制，即選擇合適的戰(zhàn)略伙伴、建立合作伙伴信任機制、完善利益協(xié)調(diào)機制。根據(jù)會展旅游的發(fā)展情況，指出會展旅游價值鏈整合的發(fā)展趨勢——模塊化管理。最后以第五屆中國(廣州)國際汽車展覽會為例，運用會展旅游價值鏈分析了整個會展活動的全過程，得出對我國會展旅游價值鏈實施整合的啟示。本文嘗試在以下兩方面做出創(chuàng)新，第一為理論創(chuàng)新，會展旅游價值鏈整