宏興公司婦嬰保健品營銷策略研究.pdf

1、保健品產業(yè)是21世紀代表人類健康發(fā)展方向的朝陽產業(yè)，目前正在世界范圍內高速發(fā)展。隨著我國市場經濟的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費水平的日益提高，大家對保健品的認知能力越來越強，需求也越來越大，保健品行業(yè)在未來將會有著極為廣闊的發(fā)展空間。但是，因為保健品的高利潤吸引了越來越多的企業(yè)加入這個行業(yè)，使得該行業(yè)的市場競爭變得異常激烈，隨之所暴露出的營銷管理方面的問題也日漸嚴重，如無有序的管理，部分企業(yè)以短期的利益為重，缺乏前瞻性和長期性，采取一些較為偏

2、激的生產，銷售，服務方式，可能會對整個保健品行業(yè)及其消費者帶來不可估計的損害。因此，對我國保健品市場進行營銷管理研究迫在眉睫。本文將通過對保健品行業(yè)整體市場現狀分析，了解保健品市場環(huán)境變化和市場消費格局，討論保健品行業(yè)生存出路。研究分析了婦嬰保健品的生產商現狀、市場現狀、市場前景、市場風險、潛在競爭對手。指出婦嬰保健品市場機會與潛在危機。同時，就婦嬰消費市場的現狀及走向也做了詳細的介紹。從而為市場營銷的制定和實施提供參考依據。并且，我們