我國老年保健品營銷策略研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費水平的日益提高,我國的保健品行業(yè)有著極為廣闊的發(fā)展空間,尤其是老年保健品行業(yè)是潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)。但我國眾多企業(yè)都存在諸如經(jīng)營觀念、營銷策略等方面的問題。因此,本文的研究對我國老年保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。
　　本文以“我國老年保健品營銷策略”為研究對象,首先較為系統(tǒng)地闡述了保健品的相關概念、特點、功能和類別等基本理論,并在此基礎上介紹了國內(nèi)外保健品市場的狀況和未來的發(fā)展趨勢,同時盡

2、可能詳盡的對國內(nèi)外保健品營銷管理的相關文獻進行綜述。通過綜述,筆者了解到目前國內(nèi)外專門針對“老年保健品營銷”的理論研究還十分缺乏;其次,不同的顧客需求和消費意識對消費行為都會產(chǎn)生較大的影響。本文通過對老年保健品市場環(huán)境和老年人購買需求特點的綜合研究,詳細探討了包括人口、健康、經(jīng)濟、文化、心理、家庭、認知等多方面的關鍵消費因素,分析出該行業(yè)如今面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅;接著,本文對我國老年保健品企業(yè)慣用的傳統(tǒng)營銷模式及渠道,包括具體內(nèi)

3、容進行了深入的解析,并進行了綜合的評價,反映出我國老年保健品企業(yè)營銷模式的缺陷和不足之處。并指出該行業(yè)存在著相關行業(yè)標準和政策法規(guī)滯后、監(jiān)管力度不足等宏觀層面的問題;最后,運用理論與實踐相結(jié)合的研究方法,列出保健品企業(yè)成功的幾點要素,在此基礎上,提出了可供我國老年保健品企業(yè)實施營銷管理的新型模式。希望通過本文的研究成果,能促進我國老年保健品市場的健康可持續(xù)發(fā)展,并引起國家對該行業(yè)中違規(guī)操作的企業(yè)進行管理和監(jiān)督。另外,本文中所提到的保健品