活動資源營銷的初步探索.pdf

1、現(xiàn)代市場競爭日益殘酷，競爭手段不斷升級，現(xiàn)代社會人們的注意力已成為一種“經濟”，并且越來越稀缺，傳統(tǒng)營銷方式漸失其效，這就要求企業(yè)要不斷適應社會發(fā)展的節(jié)奏，不斷創(chuàng)新、升級營銷手段。 本論文的寫作目的正是在于研究營銷手段的創(chuàng)新，在于探索更有效的品牌宣傳模式，更加有效地利用外部資源、增強企業(yè)的市場競爭力。在傳統(tǒng)營銷手段趨同并漸漸失效的情況下，如何有效地提高品牌知名度及美譽度、增強企業(yè)的市場競爭力，已成為理論界研究的焦點問題。

2、 本文通過實踐總結，凝練提出了活動資源營銷理論。筆者在理論綜述和環(huán)境分析的基礎上，提出活動資源的觀點，然后提出了活動資源營銷理論、活動資源營銷策略和實施。筆者認為活動資源營銷適應企業(yè)發(fā)展的需要，為眾多企業(yè)所青睞，成為企業(yè)增強市場競爭力、提高品牌知名度美譽度的有效途徑。如蒙牛、青啤等大型企業(yè)集團紛紛與電視、報紙等媒體聯(lián)姻，共同組織一些活動，如由蒙牛贊助的湖南衛(wèi)視舉辦的“超女”活動，青島啤酒贊助的中央電視臺舉辦的“夢想中國”、“傾城傾國”、

3、“我是冠軍”等節(jié)目，都取得了巨大的成功，一方面產品銷量得到了大幅度增長，市場競爭力大大提高：另一方面，品牌知名度、美譽度得到迅速提高。 本文采用案例分析方法、歸納和演繹結合的研究方法及系統(tǒng)分析方法，結合當前市場競爭背景，綜合分析當前市場環(huán)境，總結當前企業(yè)實踐經驗，創(chuàng)新性的提出了活動資源營銷理論，將活動視為資源的一種，從活動資源的角度開展營銷，初步研究了活動資源營銷的含義、特點、意義、結構、分類，活動資源營銷的策略以及如何實施活動