服裝的生活方式營銷.pdf

1、如今，服裝已經從“量”的消費、“質”的消費轉變?yōu)椤案行韵M”。為了適應這一轉變，生活方式營銷充分利用了服裝作為感性產品的特點，通過研究企業(yè)目標消費群的生活方式，制定相應的營銷策略來吸引目標消費者。本文主要研究了服裝的生活方式營銷的基礎和針對不同生活方式人群的策略。 本文回顧了市場營銷理論的發(fā)展及其對于現代服裝業(yè)發(fā)展的作用，以及國內外的相關研究動態(tài)及發(fā)展趨勢，闡述了生活方式和生活方式營銷的概念和特點，結合實際分析了在我國推行生活方

2、式的營銷手段的可行性和必要性。在此基礎上，本文提出了評價生活方式的六個維度，并據此對消費者進行分類，分為六大類別的生活方式，分別命名為時尚派、健康派、經濟派、成就派、家庭派和隨意派。本研究采用訪談調查的方法對消費者的生活方式和服裝消費行為進行了深入的研究，總結了各生活方式人群的基本特點及其相關的服裝消費行為，并據此提出了針對不同生活方式的營銷策略要點。 研究還結合著名服裝品牌的案例，分析其采用生活方式的營銷模式的細節(jié)和營銷的成果