基于生活方式的視覺(jué)營(yíng)銷模式對(duì)服裝賣場(chǎng)終端的影響研究_1604.pdf

1、隨著中國(guó)人均GDP不斷增長(zhǎng)，精品消費(fèi)的熱潮在國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)上掀起，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)購(gòu)買行為將不僅是滿足其最基本的安全需求，而是向更高的精神需求、自我滿足需求方面發(fā)展。特別是新媒體時(shí)代的盛起，新一批消費(fèi)者跨入新富的行列，將越來(lái)越迫切的需要能反映自身時(shí)尚品味和社會(huì)地位的服裝，而這種需求也將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌?，F(xiàn)階段而言，視覺(jué)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的理論性研究成果并不明確，在具體的實(shí)踐運(yùn)用中，視覺(jué)營(yíng)銷與店鋪陳列之間被畫上了等號(hào)。大

2、部分的服裝企業(yè)在制定品牌的視覺(jué)營(yíng)銷策略中，很難做到全面的理解和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。本論文對(duì)服裝企業(yè)基于生活方式的視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)行的研究實(shí)踐就是建立在此背景之下的。
　　首先，本研究對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷的理論和生活方式的理論進(jìn)行了闡述，從當(dāng)前服裝品牌通常的傳統(tǒng)視覺(jué)營(yíng)銷方式入手，總結(jié)了當(dāng)下市場(chǎng)上服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及不足。然后，針對(duì)這些不足，根據(jù)視覺(jué)營(yíng)銷的理論，提出了一種基于生活方式的視覺(jué)營(yíng)銷概念，并詳細(xì)闡述了基于生活方式與視覺(jué)營(yíng)銷模式下的終端陳列具體