三網(wǎng)融合趨勢(shì)下電信新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)策略研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)密級(jí)重慶郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目三網(wǎng)融合趨勢(shì)下電信新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)策略研究(題名和副題名)英文題目TheMarketStrategiesOfTelecomNewSerVicesTowardNetworkConVergence論文提交日期邋奠：翌論文評(píng)閱論文答辯日翅丕塑僉=亟!j=答辯委員會(huì)主二零零八年五月八日重慶郵電人學(xué)碩士論文摘要摘要電信業(yè)正處于一個(gè)三網(wǎng)融合的時(shí)代一一隨著數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)、TCP／IP協(xié)議、寬帶接入技術(shù)等信息通

2、信技術(shù)(ICT)的發(fā)展，原本各自獨(dú)立的、專(zhuān)用的電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等正在走向融合。此外，為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化的社會(huì)環(huán)境的變化，政府管制部門(mén)在加強(qiáng)宏觀調(diào)控管理的同時(shí)，放寬了對(duì)政策上的限制，允許行業(yè)互相融合滲透，進(jìn)一步促進(jìn)了三網(wǎng)融合的發(fā)展。在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下出現(xiàn)的電信新業(yè)務(wù)，如IPTV、手機(jī)電視等在我國(guó)及全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)迅速發(fā)展起來(lái)，吸引了多個(gè)行業(yè)和運(yùn)營(yíng)商的廣泛興趣和參與，發(fā)展勢(shì)頭驚人。許多專(zhuān)家分析，三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)將成

3、為下一個(gè)極具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。雖然三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，在我國(guó)也有良好的發(fā)展勢(shì)頭，但在我國(guó)仍處于發(fā)展初期，商業(yè)應(yīng)用處于探索階段，在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式、政策體制等方面還存在很多制約的問(wèn)題。目前，我國(guó)關(guān)于三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)已有的理論和專(zhuān)業(yè)探討的研究還比較少。鑒于以上發(fā)展背景和事實(shí)，本文以企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為理論基礎(chǔ)，首先介紹三網(wǎng)融合的涵義及其新業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后利用SwOT分析法對(duì)三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析

4、，在此基礎(chǔ)上，本文從四方面提出了三網(wǎng)融合電信新業(yè)務(wù)的發(fā)展策略：第一，市場(chǎng)策略，分別對(duì)市場(chǎng)滲透策略，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略和產(chǎn)品多角化策略給出了具體的實(shí)施；第二，行業(yè)聯(lián)盟，為了實(shí)現(xiàn)共贏，運(yùn)營(yíng)商、廣電部門(mén)、內(nèi)容提供商及終端廠商等行業(yè)需建立廣泛的行業(yè)聯(lián)盟；第三，運(yùn)營(yíng)模式，以IPTV為例，探索適合三網(wǎng)融合電信新業(yè)務(wù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式；第四，完善監(jiān)管，對(duì)三網(wǎng)融合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)應(yīng)該進(jìn)行不同的監(jiān)管。只有采取正確的市場(chǎng)策略、廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、適合自