浙江海島旅游深度開發(fā)【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　浙江海島旅游深度開發(fā)</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b><

3、;/p><p><b>　　摘 要1</b></p><p>　　Abstract1</p><p><b>　　前 言2</b></p><p>　　一、 國內(nèi)外海島旅游研究2</p><p><b>　?。ㄒ唬┫嚓P(guān)概念2</b></p

4、><p>　?。ǘ﹪夂u旅游研究2</p><p>　?。ㄈ﹪鴥?nèi)海島旅游研究3</p><p>　　二、 浙江海島旅游深度開發(fā)的必要性4</p><p>　　（一）海島旅游在浙江海洋經(jīng)濟中的重要地位4</p><p>　?。ǘ┱憬『u產(chǎn)品淺層次開發(fā)特征明顯4</p><p>　　

5、（三）體驗經(jīng)濟時代的到來，海島旅游深度開發(fā)勢在必行4</p><p>　　三、岱山旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析4</p><p>　　（一）岱山旅游發(fā)展的優(yōu)勢5</p><p>　?。ǘ┽飞铰糜伟l(fā)展的劣勢6</p><p>　　（三）岱山旅游發(fā)展的機遇6</p><p>　?。ㄋ模┽飞铰糜伟l(fā)展的挑戰(zhàn)7<

6、/p><p>　　四、岱山旅游深度開發(fā)策略8</p><p>　?。ㄒ唬?gòu)建“一鎮(zhèn)一島一園一山一灘”格局8</p><p>　?。ǘ┞糜胃叨水a(chǎn)品的開發(fā)8</p><p>　　（三）旅游交通的完善9</p><p>　?。ㄋ模┩貙捛?多方資金籌措10</p><p><b>　

7、　五、結(jié)束語10</b></p><p><b>　　參考文獻10</b></p><p>　　[摘 要]近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，海島旅游發(fā)展迅速，越來越多地受到各地重視和游客的歡迎而成為海洋旅游發(fā)展的熱點。浙江省擁有天然的海島資源優(yōu)勢，大力發(fā)展海島旅游，不僅是浙江省自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，也是融入整個世界的大勢所趨。本文以岱山島旅游開發(fā)發(fā)展為例，對

8、岱山海島旅游進行SWOT分析，通過分析岱山海島旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，根據(jù)其資源條件，找出發(fā)展中存在的不足，提出問題，并提出若干建議性意見，以促進岱山海島旅游業(yè)能夠更好更快地發(fā)展。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]海島旅游；岱山；SWOT分析</p><p>　　【Abstract】In recent years, with the rapid expansion of Chinese econom

9、y, the island tourism has been developed quickly which gets more and more visitors' attention and complimentary throughout the country. Therefore, the island tourism has been the hot spot of the development of the ma

10、rine tourism. Meanwhile, Zhejiang Province owns the advantage of natural island resources. So developing the island tourism energetically is not only the need of Zhejiang Province's own industrial development, but t&

11、lt;/p><p>　　【Keywords】Island Tourism ; Daishan; SWOT Analysis</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)。浙江是海洋大省，其陸地面積為10.18萬km2，擁有26萬km2的淺海大陸架，相當(dāng)于其陸地面積的約2.6倍，海岸線總長達6486

12、km，海域面積22萬km2，沿海島嶼眾多，星羅棋布，占全國島嶼總數(shù)的1/3，擁有3061個面積大于500m2的海島，其陸域面積有1940.4萬公頃，約占全省陸地總面積的1.6%，90%以上無人居住[1]。浙江沿海的眾多島嶼提供了海洋旅游充足的場地條件，良好的沙灘，碧藍(lán)的海水，純凈的空氣都是無可替代的吸引物。舟山群島是我國最大的群島，有“千島之城”的美譽，是浙江海洋旅游的核心地區(qū)，也是中國亞熱帶海洋旅游的核心。</p>&l

13、t;p><b>　　國內(nèi)外海島旅游研究</b></p><p><b>　　(一)相關(guān)概念 </b></p><p><b>　　1.海島</b></p><p>　　海島，在現(xiàn)代漢語中的意思是指被海水環(huán)繞的小片陸地。海島的地質(zhì)學(xué)定義，根據(jù)我國的國家標(biāo)準(zhǔn)《海洋學(xué)術(shù)語 海洋地質(zhì)學(xué) GB/T1819

14、0-2000 》，海島是散布于海洋中面積不小于500m2的小塊陸地。海島的法學(xué)定義，在《聯(lián)合國海洋法公約》第八部分第121條島嶼制度中有明確的對海島的定義:“海島是指四面環(huán)水并在高潮時高于水面的自然形成的陸地域?！焙u是海陸的島橋、海洋開發(fā)的基地，是海洋旅游開的前言和海洋旅游開發(fā)的重要組成部分。 </p><p><b>　　2.海島旅游</b></p><p>　　

15、海島旅游在理論上包括海濱、海面、海底、?？崭鞣N空間的活動[2]。山東青島大學(xué)盧昆提出海島旅游是以特定的海島地域空間為依托，憑借島上特有的自然和人文旅游資源，以滿足游客需要，同時促進海島社區(qū)經(jīng)濟、文化、社會全面健康發(fā)展為目標(biāo)而開展的旅游活動[3]。 </p><p>　?。ǘ﹪夂u旅游研究</p><p>　　國外海島旅游研究的領(lǐng)域比較廣泛，主要集中在旅游的環(huán)境、經(jīng)濟、社會和文化的

16、區(qū)域影響，旅游規(guī)劃和管理，旅游地的演化，可持續(xù)旅游等方面。</p><p>　　在海島旅游的區(qū)域影響方面：Hall C M認(rèn)為海島地區(qū)生態(tài)系統(tǒng)脆弱，任何對自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的干擾都可能對長期穩(wěn)定產(chǎn)生嚴(yán)重后果[4]；Sehittone(2001)研究了佛羅里達Key west 和Stoek Island旅游業(yè)和漁業(yè)的空間競爭關(guān)系，發(fā)現(xiàn)由于壟斷集團干涉和政府偏好，增強了旅游業(yè)的市場競爭力，導(dǎo)致漁業(yè)縱向轉(zhuǎn)移[5]；Tr

17、acy Berno(1999)通過研究太平洋Cook島,認(rèn)為本地居民和外來者對旅游影響的感知存在差異,如果兩者對旅游業(yè)的態(tài)度和期望沒有協(xié)調(diào),將會導(dǎo)致本地居民承受旅游引起的大部分負(fù)面代價[6]。</p><p>　　海島地區(qū)生態(tài)系統(tǒng)脆弱，任何對自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的干擾，都會對其造成不可想象的嚴(yán)重后果。過去20至30年間，加勒比海地區(qū)的污染排放加劇了水體富營養(yǎng)化，影響了珊瑚生存，導(dǎo)致珊瑚觀光游等受到嚴(yán)重影響[7]。在

18、熱帶和亞熱帶地區(qū),海島旅游導(dǎo)致紅樹林大量砍伐,河口灣被疏浚或填圍,紅樹林生態(tài)系統(tǒng)和河口灣生態(tài)系統(tǒng)破壞嚴(yán)重,這在澳大利亞、夏威夷、斐濟、瓦努阿圖等國家和地區(qū)尤為突出[8]?？沙掷m(xù)旅游在國外成為海島旅游的研究熱點，小島嶼可持續(xù)旅游受到廣泛關(guān)注。SIDS地區(qū)土地面積狹小,可利用資源有限,交通不便,生態(tài)系統(tǒng)脆弱。AbeyratneRIR.(1999)認(rèn)為SIDS地區(qū)必須充分考慮旅游開發(fā)帶來的經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境生態(tài)的影響,以及區(qū)域合作、海洋科技

19、應(yīng)用等諸多問題,保證旅游業(yè)的適度開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展[9]。</p><p>　?。ㄈ﹪鴥?nèi)海島旅游研究</p><p>　　20世紀(jì)80年代只有極少數(shù)國內(nèi)學(xué)者對海島旅游資源的開發(fā)有過研究。進入21世紀(jì)后，隨著國家對海島旅游開發(fā)的重視，海島旅游得到了更多學(xué)者的關(guān)注，海島旅游方面的研究文獻也逐漸增多。但是國內(nèi)學(xué)者大多數(shù)還停留在對海島旅游先進地區(qū)的開發(fā)經(jīng)驗的分析研究上（表1）[10]。也有少量學(xué)者

20、從更廣闊的視角展開研究。如郭文杰對BINTAN度假村的生態(tài)管理理念、內(nèi)容與實施條件進行了研究。張廣瑞全面介紹了斯里蘭卡度假飯店的外部環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)理念并總結(jié)了其海島旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗。黃獻明借鑒澳大利亞海島開發(fā)經(jīng)驗從建筑學(xué)角度提出了休閑類旅游度假村建設(shè)的設(shè)計原則。</p><p>　　表1 中國海島旅游研究文獻統(tǒng)計表</p><p>　　浙江海島旅游深度開發(fā)的必要性</p>

21、;<p>　　（一）海島旅游在浙江海洋經(jīng)濟中的重要地位</p><p>　　浙江省是一個海洋大省。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全省陸地面積大于500m2的海島有3061個，約占全國的40%。 浙江海島以開發(fā)用于旅游娛樂的島嶼有寧波象山的大羊嶼，溫州洞頭的大竹峙島，舟山的普陀、嵊泗及岱山等12個島嶼。旅游業(yè)本就是一個多元性的行業(yè)群體結(jié)構(gòu)，它與經(jīng)濟、社會各部門之間有著密切聯(lián)系，因此它的聯(lián)動性較大，產(chǎn)業(yè)帶動作用較

22、強。海島旅游業(yè)又是一個技術(shù)含量較高的產(chǎn)業(yè)，能滿足消費者不斷增長的需求。浙江海洋旅游有著較好基礎(chǔ)，支撐服務(wù)體系逐步完善。浙江海洋旅游接待的游客數(shù)量和旅游收入均占全省的一半。2007年，全省海洋旅游收入約為1200億元，成為浙江海洋經(jīng)濟四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，約占海洋經(jīng)濟總產(chǎn)出的25%[11]。由此可以看出海島旅游業(yè)在海洋經(jīng)濟中有著重要突出的地位，所以浙江省應(yīng)深度開發(fā)海島旅游。</p><p>　?。ǘ┱憬『u產(chǎn)品淺層

23、次開發(fā)特征明顯</p><p>　　海島旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的一種重要類型，它是以海島資源為憑借，以旅游設(shè)施為依托，向旅游者提供用以滿足旅游活動需求的有形實體和無形服務(wù)的總和。盡管浙江省海洋旅游資源得天獨厚，但海島旅游產(chǎn)品尚處于初級開發(fā)階段。具體表現(xiàn)為以下幾個方面:</p><p>　　海島旅游產(chǎn)品類型單一，可替代性較強。除了觀光、度假等幾個常規(guī)旅游項目開發(fā)得較好外，浙江省其他相關(guān)旅游產(chǎn)品的

24、優(yōu)勢并未明顯發(fā)揮出來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，專項和特種旅游項目相對缺乏，即使有的項目開發(fā)得比較好，但由于沿海地區(qū)海洋旅游賴以生存和發(fā)展的海濱風(fēng)景旅游資源共性大、差異性小，所以在全國范圍內(nèi)也缺乏獨特性和竟?fàn)幜12]。</p><p>　　專項旅游產(chǎn)品和特色旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后。與其他沿海省市相比，浙江省海島旅游產(chǎn)品中可供游客參與的娛樂項目少，體育、探險等項目缺乏，大多只是走馬觀花式游覽，缺乏高消費旅游項目，難以留住客人。

25、</p><p>　　浙江省海島旅游產(chǎn)品的科技含量較低，不能滿足游客的深度體驗要求。</p><p>　　海島旅游產(chǎn)品系列化程度不高。由于浙江省海洋旅游資源在空間上呈線狀分布，而且區(qū)域間跨度大，所以各海島之間缺乏必要的聯(lián)系，海島產(chǎn)品開發(fā)也尚未形成系列。</p><p>　?。ㄈw驗經(jīng)濟時代的到來，海島旅游深度開發(fā)勢在必行</p><p>　

26、　旅游業(yè)是體驗經(jīng)濟的重要行業(yè)[13]。1988年，美國兩位著名學(xué)者約瑟夫·派思和詹姆斯·吉爾摩就提出了體驗經(jīng)濟時代的來臨。他們合著的論文中對體驗經(jīng)濟作了較為系統(tǒng)的闡述，認(rèn)為體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后的第四個經(jīng)濟發(fā)展階段。旅游業(yè)是體驗經(jīng)濟的重要行業(yè)。海島旅游則是浙江發(fā)展海洋旅游的新亮點。常規(guī)的觀光型海島旅游產(chǎn)品只能滿足大眾消費者，而體驗經(jīng)濟時代的旅游者尋求個性化服務(wù)，淺層次的海島旅游產(chǎn)品勢必不能滿足消

27、費者的體驗需求，從而會逐漸喪失其市場吸引力。因此，體驗經(jīng)濟時代的到來使浙江省海洋旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)成為必然趨勢。</p><p>　　三、岱山旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　岱山海域遼闊，各個島嶼海岸港灣蜿蜒曲折，以其海瀚、灘美、礁奇、山秀，顯示出山海奇觀，尤其是岱山島，島海相連，水天一色，風(fēng)光旖旎，氣象萬千。唐代大詩人李白，一生好游名山大川，在他的《瑩禪師房觀山海圖》中，曾

28、寫了經(jīng)過東海蓬萊時的印象：“蓬壺來軒窗，瀛海入幾案。煙濤爭噴薄，島嶼相凌亂”。明清時期，就形成了“蓬萊十景”。吸引了不少文人墨客、社會名流，前來攬勝，并留下了許多贊美岱山奇麗風(fēng)光的千古詩章。清代詩人劉夢蘭曾賦“蓬萊十景詩”流傳至今。</p><p>　?。ㄒ唬┽飞铰糜伟l(fā)展的優(yōu)勢</p><p><b>　　1.區(qū)位優(yōu)勢</b></p><p>

29、　　岱山島位于長江口南端，杭州灣外緣，舟山群島中部。岱山具有通江達海的區(qū)位優(yōu)勢，面對西太平洋發(fā)達的經(jīng)濟帶，亞太地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達的各國主要港口都在距此700至1000海里的近洋扇面之內(nèi)，距長江口僅約44海里，距上海47海里，寧波35海里，舟山本島7海里，普陀山17海里，距上海國際航運中心洋山港僅11.8海里，是距離上海國際航運中心洋山港最近的海島縣。從長江口出的國際航線穿過縣境，集我國沿?！包S金海岸”和長江“黃金水道”于一體，為歷代國際通商之

30、要道，是以浦東為龍的長江沿江開發(fā)的前哨。</p><p><b>　　2.海洋文化</b></p><p>　　自唐開元二十六年（738年）至清末，岱山一直以蓬萊名鄉(xiāng)，已有一千二百余年的歷史。據(jù)史實考證，二千多年前，秦始皇派方士徐福入海到蓬萊、方丈、瀛洲，尋找長生不老之藥。由此，在岱山及附近方志中均記載有徐福在蓬萊仙島求仙采藥神秘而又動聽的故事。這一人文資源是岱山一筆

31、寶貴的財富。近幾年，從建設(shè)海洋文化名縣的高度，深入研究，拓展領(lǐng)域，使對徐福的研究從側(cè)重史實研究與大力弘揚海洋文化有機結(jié)合，竭力為經(jīng)濟建設(shè)、精神文明建設(shè)和創(chuàng)建海洋文化名縣服務(wù)，對促進岱山對外開放，提升岱山在海內(nèi)外的知名度起到了極其重要的作用。</p><p><b>　　3.海洋資源</b></p><p>　　岱山縣境內(nèi)海域面積遼闊，水質(zhì)肥沃，餌料充足，氣候適宜，漁業(yè)

32、資源十分豐富，有“東?；铘~庫”的美譽。岱山縣位于中國沿海南北航線和江海聯(lián)運的結(jié)點，擁有天然深水良港，其中有華東地區(qū)全部三個一級深水港址中的2個，即黃澤山和蛇移門港址。豐富的資源給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來如下影響:一是為海洋生態(tài)旅游與休閑漁業(yè)旅游提供便利；二是港口建設(shè)與航線開通,既可以形成建筑類的人文景觀,又可以為當(dāng)?shù)貛韲鴥?nèi)外大量客源。其實,漁業(yè)、港口業(yè)、航運交通業(yè)與旅游業(yè)之間有著共同的載體—海洋,都是有著良好發(fā)展前景的海洋經(jīng)濟的重要組成部分,任

33、何一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會帶動、促進其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開發(fā)旅游,促進旅游業(yè)的健康發(fā)展,同樣離不開其他產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。</p><p>　　4.海洋特色旅游產(chǎn)品</p><p>　　岱山以構(gòu)建“長三角著名的海上休閑度假基地”為發(fā)展目標(biāo)，推出“房”、“風(fēng)”、“鹽”、“泥”、“漁”、“燈”、“石”七項品牌,以博物館為載體，充分挖掘海洋文化內(nèi)涵，將陸續(xù)建成中國臺風(fēng)博物館、海洋漁業(yè)博物館、鹽業(yè)博物館、燈塔博

34、物館、徐福博物館、島礁博物館、漁村博物館、海洋生命博物館、海防博物海鮮博物館等10大博物館。其中臺風(fēng)博物館一期、海洋漁業(yè)博物館、鹽業(yè)博物館、燈塔博物館、島礁博物館、海防博物館已經(jīng)相繼建成開放。岱山將成為“中國海洋系列博物館之鄉(xiāng)”。</p><p>　?。ǘ┽飞铰糜伟l(fā)展的劣勢</p><p>　　1.資源、產(chǎn)品與周邊地區(qū)同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重</p><p>　　岱山旅游業(yè)一

35、直處在普陀旅游“金三角”和嵊泗國家級列島風(fēng)景區(qū)的“南北夾擊”中，雖有美麗的自然風(fēng)光，但是沙灘、海水不比有南方北戴河之稱的嵊泗，在佛教文化上不比四大佛教名山之一的普陀山，在漁港文化上不比全國最大的漁港沈家門，這種先天的差距，造成了在發(fā)展旅游時與其他區(qū)縣起點的不同。并且由于旅游資源的雷同性，使得岱山縣的旅游景點建設(shè)缺乏特色和亮點，特別是岱山縣的很多景區(qū)受制于資金等其他方面的原因，配套設(shè)施不夠完善，文化內(nèi)涵挖掘不深，景點參與性、體驗性不足，規(guī)

36、模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、技術(shù)效應(yīng)尚未形成。</p><p>　　2.文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不足，經(jīng)營機制不活</p><p>　　到目前，岱山尚未有一家專業(yè)從事海島旅游產(chǎn)品銷售的商店，人們普遍對于海產(chǎn)品深加工及其附加值的認(rèn)識度不高，尚存在著旅游產(chǎn)品小兒科等一些傳統(tǒng)觀念，與外地旅游景點面對面向游客推銷旅游紀(jì)念品形成了較為強烈的反差。</p><p>　　3.旅游業(yè)機制尚需進一

37、步創(chuàng)新</p><p>　　岱山縣目前只有岱山蓬萊假日、欣達、蓬萊信合等三家小規(guī)模的旅行社，由于受旅游業(yè)不景氣等大氣候影響，一些從專業(yè)旅游學(xué)校畢業(yè)的學(xué)生基本上都在周邊經(jīng)濟發(fā)達城市工作，目前從事岱山導(dǎo)游工作的在人數(shù)上和專業(yè)理論素質(zhì)上都相對欠缺，而且各旅行社所從事的也大都靠把本地游客帶到外地旅游，生存條件比較艱苦，經(jīng)濟效益普遍不好。以上種種現(xiàn)象雖然與岱山旅游經(jīng)濟現(xiàn)有條件有很大的關(guān)系，但不可否認(rèn)與岱山縣長期以來不太重視

38、旅游等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著密切的關(guān)系，從而使岱山旅游隊伍的建設(shè)、包括培養(yǎng)、培訓(xùn)，配套設(shè)施的完善上都存在著諸多問題 </p><p>　　4. 對海洋歷史文化挖掘和開發(fā)不夠</p><p>　　人文文化歷來是一個地方挖掘、整理和開發(fā)的重點，岱山與許多名人有很深的歷史淵源，如孫中山、李白、蘇軾等。這些名人偉人在國內(nèi)享有很高聲譽和知名度，但由于諸多原因，僅有詩詞和史料記載，開發(fā)力度顯然不夠，應(yīng)組織專

39、家進行專題論證和人文開發(fā)建設(shè)。特別是對于象孫中山這樣一位在全國人民心中有崇高地位的偉人。在他的建國方略里，把對岱山港域的開發(fā)建設(shè)放在與大三峽建設(shè)同等重要的地位。我們已經(jīng)成功地開發(fā)了徐福文化，成功舉辦了金維映誕辰100周年紀(jì)念活動，還可以在其他名人上多作文章，做足文章。</p><p>　?。ㄈ┽飞铰糜伟l(fā)展的機遇</p><p>　　1.舟山群島新區(qū)寫入國家“十二五”規(guī)劃</p>

40、;<p>　　第十一屆全國人民代表大會第四次會議批準(zhǔn)《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，“浙江舟山群島新區(qū)”作為首個群島新區(qū)，正式寫入全國“十二五”規(guī)劃。近年來，海洋經(jīng)濟已經(jīng)成為國家推動經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略重點。國家“十二五”規(guī)劃綱要提出，要推進海洋經(jīng)濟發(fā)展。堅持陸海統(tǒng)籌，制定和實施海洋發(fā)展戰(zhàn)略，提高海洋開發(fā)、控制、綜合管理能力。舟山作為海洋資源居全國領(lǐng)先的地區(qū)，在海洋經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略上的地位也愈發(fā)凸顯。2010年，《長

41、江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》中，舟山被定位為“海洋綜合開發(fā)試驗區(qū)”；2011年，《浙江海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃》將“建設(shè)舟山海洋綜合開發(fā)試驗區(qū)”單獨設(shè)章，并提出探索設(shè)立舟山群島新區(qū)；而剛剛結(jié)束的全國兩會上，舟山群島新區(qū)又正式獲批。而岱山作為全市地理區(qū)位、海洋資源以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較突出的地區(qū)，必將成為舟山群島新區(qū)的重要組成部分。</p><p>　　2.把握機遇激活服務(wù)類商標(biāo)注冊熱</p><p>　

42、　2009年7月17日，秀山舉辦第四屆“我為泥狂”海泥狂歡節(jié)。“我為泥狂”被主辦單位申請了旅游類商標(biāo)。近年來，岱山縣工商局牢牢把握當(dāng)前發(fā)展機遇，以激活服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)動力為大局，嚴(yán)格踐行“服務(wù)強縣”策略，使得申請服務(wù)類商標(biāo)在岱山縣漸熱。據(jù)了解，近兩年岱山縣已注冊服務(wù)類商標(biāo)7個，其中11個正在申報中，涵蓋23個類別，主要涉及海景房產(chǎn)和旅游兩大類別。</p><p>　　3.工業(yè)經(jīng)濟、港口開發(fā)的良好勢頭</p&g

43、t;<p>　　近年來，隨著金海灣、常石、惠生、東邦、海舟等項目的引進，我縣已發(fā)展成為重要的船舶工業(yè)基地，2007年全縣工業(yè)總產(chǎn)值突破百億大關(guān)，2008年達到143.3億。隨著經(jīng)濟強鎮(zhèn)建設(shè)的不斷推進，港口物流強鎮(zhèn)衢山鎮(zhèn)正在建設(shè)中的綜合性深水大港顯示出強勁的發(fā)展后勁，港口吞吐量將大幅度增大。工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和港口開發(fā)的良好勢頭，為旅游業(yè)加快發(fā)展提供了可靠的實力支撐。</p><p>　?。ㄋ模┽飞铰糜伟l(fā)展

44、的挑戰(zhàn)</p><p>　　1.旅游需求的多變性</p><p>　　旅游需求與自身閑暇時間、可自由支配收入等個人因素相關(guān),也與旅游目的地的吸引力、當(dāng)?shù)氐目蛇M入性、當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟綜合環(huán)境乃至整個宏觀的經(jīng)濟社會環(huán)境等因素相關(guān)。如果當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)什么負(fù)面影響或者整個宏觀環(huán)境發(fā)生巨大改變,將嚴(yán)重影響到旅游業(yè)。旅游業(yè)是脆弱性的,地方經(jīng)濟如果是以旅游業(yè)為主要收入的,一旦出現(xiàn)上述類似事件,將會對當(dāng)?shù)卦斐蓢?yán)重

45、的影響。如我國“非典”時期以及印度洋地震及海嘯給泰國旅游業(yè)的影響便是明證[14]。</p><p>　　2.舟山連島大橋帶來的挑戰(zhàn)</p><p>　　在舟山連島大橋沒有建成之前，岱山主動接軌上海，開通與上海的快艇、車客渡航線，成為舟山離上海最近的一個縣之一。但隨著舟山連島大橋的建成，岱山的優(yōu)勢已不復(fù)存在。在大橋未溝通之前，舟山與上海的接軌受限制，橋建成后，舟山本島離上海的距離僅2個小時，

46、與上海的往來將更加密切，再加上普陀山、沈家門這個歷史文化平臺，舟山本島在參與上海的接軌競爭中，必然處于優(yōu)勢地位，截流現(xiàn)象更為嚴(yán)重，原來流向岱山的生產(chǎn)要素可能流向舟山本島，原來購買岱山產(chǎn)品的人可能會去購買舟山本島的產(chǎn)品，原來到岱山旅游的上海客源可能會流向舟山本島，從而導(dǎo)致多方位對岱山接軌上海帶來沖擊。</p><p>　　3.周邊海島旅游的發(fā)展</p><p>　　浙江省沿海城市較多,各濱海

47、城市都可以利用自身條件開展休閑度假、海域風(fēng)光旅游,這樣就會使部分客源分流。目前岱山主要客源還是以長三角客源為主，包括上海、寧波、杭州、舟山等地,如何更好地擴大吸引這些客源前來岱山旅游,乃是岱山面臨的一大挑戰(zhàn)。</p><p>　　通過對岱山旅游本身的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機遇與挑戰(zhàn)的分析，岱山主要存在以下問題：一、岱山與周邊島嶼同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重；二、旅游高端產(chǎn)品缺乏；三、四、旅游交通不夠完善；四、旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)

48、品的開發(fā)受制于資金。針對這些問題及不足提出相應(yīng)的解決策略,從而集中力量有計劃地打造旅游品牌,促進旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。</p><p>　　四、岱山旅游深度開發(fā)策略</p><p>　　（一）構(gòu)建“一鎮(zhèn)一島一園一山一灘”格局</p><p>　　岱山群島之間以及與周邊地區(qū)的島嶼之間在旅游資源上存在相似與雷同性，而且整個旅游業(yè)一直處在普陀旅游“金三角”和嵊泗基湖沙灘的“

49、南北夾擊”中。因此，岱山的旅游業(yè)應(yīng)揚長避短，充分利用岱山旅游資源特色，打造五大核心區(qū)塊，構(gòu)建“一鎮(zhèn)一島一園一山一灘”格局[15]。把岱山本島門戶—高亭鎮(zhèn)，以創(chuàng)建市級經(jīng)濟強鎮(zhèn)為目標(biāo)，建設(shè)成設(shè)施優(yōu)、環(huán)境優(yōu)、氛圍優(yōu)的旅游強鎮(zhèn)。秀山島，充分發(fā)揮其岱山旅游橋頭堡的輻射作用，做好“品質(zhì)、休閑”文章。豐富、提升秀山漁家樂項目，提高漁家樂的參與性、趣味性和文化內(nèi)涵。繼續(xù)做大做強“泥”品牌，積極做好高星級酒店、游艇俱樂部、海濱浴場溫泉等高端項目的規(guī)劃與實

50、施，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)功能，為創(chuàng)建國家AAAA級景區(qū)打好扎實基礎(chǔ)。東沙古鎮(zhèn)，以古鎮(zhèn)核心區(qū)整體開放抓手，全面提升古鎮(zhèn)內(nèi)涵，打響“全國唯一的海島古漁鎮(zhèn)”品牌。摩星山，做好做足浙江省天象類5級景觀和“海上千島”最佳觀測點的文章。鹿欄晴沙，利用景區(qū)現(xiàn)有沙灘、基礎(chǔ)設(shè)施等資源，開發(fā)海島露營基地項目，整合海防資源，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌開發(fā)，打造岱山東北部休閑度假樂園。</p><p>　　以旅游要素為保障，推動岱山旅游環(huán)境最優(yōu)化發(fā)展。

51、加快旅游基礎(chǔ)建設(shè)投入，以旅游六要素為抓手，營造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。食，不斷挖掘創(chuàng)新海洋特色餐飲，打造“海島漁家菜”等特色餐飲的質(zhì)量和品牌。住，引進浙江寶盛集團，推進高星級酒店建設(shè)，鼓勵引導(dǎo)民間資金投資旅游基礎(chǔ)建設(shè)，形成以五星、四星酒店為龍頭，三星酒店為主體，漁（農(nóng)）家旅館為輔助，高、中、低檔兼有，結(jié)構(gòu)合理的賓館飯店網(wǎng)絡(luò)。行，設(shè)立旅游集散中心，將旅游六要素中不可或缺的要素載體納入管理體系，旅游咨詢、旅行社、旅游購物、車輛集散等進行一體化管理，為

52、來岱游客進行一站式服務(wù)。游，在旅游景區(qū)設(shè)施不斷完善的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新養(yǎng)生保健游、民俗文化漁（農(nóng)）家游、體驗創(chuàng)作藝術(shù)游、濕地灘涂生態(tài)游、休閑品（海）味游等特色旅游主題，著力培育海上體驗游。購，積極推進旅游商品的開發(fā)研制，著重推出 “漁具”系列、“海味”系列等旅游商品，積極開發(fā)漁民畫、沙畫、鹽畫等旅游產(chǎn)品。切實做好特色海鮮的開發(fā)、包裝、銷售等流程化工作，來吸引游客，激發(fā)游客消費熱情。娛，做好、做足海島旅游特色，以漁（農(nóng)）家為特色，在開發(fā)海釣

53、、蟹籠、拖蝦等旅游項目的基礎(chǔ)上做好配套設(shè)施，讓游客體驗漁家生活，做漁家人、</p><p>　?。ǘ┞糜胃叨水a(chǎn)品的開發(fā)</p><p>　　1.舉辦海島體育賽事</p><p>　　岱山各大島均具有發(fā)展體育的良好海洋資源優(yōu)勢。岱山本島有沙灘、石壁、泥涂等資源，衢山有海水、沙灘、礁石資源，秀山有沙灘、泥涂、海水、礁石資源，長涂有礁石、海水資源。以鹿欄晴沙為運動主陣地

54、，秀山吽唬、九子沙灘和衢山雙龍沙灘等為輔陣地打造沙灘休閑運動基地。以秀山泥主題公園為主陣地，雙合、拷門灘涂等為輔陣地，打造泥上休閑運動基地。以秀山海釣公園為主陣地，衢山三星海域，長涂大沙河、水龍吟等為輔陣地，形成水上休閑運動基地。以秀山島為主陣地，岱山本島和衢山島為輔陣地，打造越野挑戰(zhàn)休閑運動基地。重點開展山地自行車、鐵人三項、攀巖、半程馬拉松、戶外拓展等休閑運動。以后沙洋為主陣地，機場等為輔陣地打造低空休閑運動基地。重點開展風(fēng)箏、航空

55、模型、熱氣球、動力傘、海空滑翔傘、超輕型飛機、滑翔機、直升機等休閑運動。</p><p>　　2.開發(fā)海島旅游度假區(qū)</p><p>　　健康的空氣、宜人的氣候以及便捷的往返交通無疑是度假生活首先需要考慮的元素。岱山海島四面環(huán)海，浩瀚東海為島上帶來新鮮健康的海洋性氣候，夏日里更是涼爽宜人。對比其他的濱海板塊，岱山的另外一大優(yōu)勢就是距上海近——岱山距上海35海里，距離小洋山港約19海里，這個

56、距離非常適合從上海出發(fā)休閑度假。</p><p><b>　　3.做強海釣</b></p><p>　　海釣是一項高雅的休閑活動，集休閑、趣味、競技、旅游于一體，與高爾夫、騎馬、網(wǎng)球被列入4大貴族運動，被稱作“海上高爾夫”。岱山縣風(fēng)光優(yōu)美，岸線曲折，島礁眾多，海域遼闊，是舟山群島海洋資源最豐富的海域之一。大量的浮游類生物，為近岸性魚類和島礁性魚類生長提供了良好的生存繁

57、衍條件，島礁區(qū)有魚類120多種，可供海釣魚類20余種。這里常年生長著虎頭魚、石斑魚、鰻魚、真鯛等魚種，質(zhì)量和數(shù)量都可觀，發(fā)展海釣業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。目前，岱山縣已初步形成岱山東部島礁區(qū)、鼠浪湖島至三星島附近島嶼、川湖列島3大海釣基地，可進行船釣、拖釣、岸釣、路亞釣（即是仿生餌釣法,也叫做擬餌釣法，是模仿弱小生物引發(fā)大魚攻擊的一種方法,在整個釣魚過程中,釣者是在做全身運動,與傳統(tǒng)釣法有著極大的差異）等。海釣業(yè)較為發(fā)達的日本、韓國的海釣愛

58、好者，十分看好中國岱山豐富的海釣資源。</p><p><b>　　4.做精海泥休閑</b></p><p>　　經(jīng)國內(nèi)權(quán)威單位中科院上海生命科學(xué)院檢測表明，秀山島灘涂海泥含有多種對人體皮膚有益的鍺、鋅、鐵、鈣和各類維生素、氨基酸等天然物質(zhì)，易于人體表皮吸收，具有保健、護膚、殺菌等功效，保健價值極高。島上的灘涂海泥是集東海生態(tài)環(huán)境和錢塘江沖積之凈化，天然、潔凈、細(xì)膩，

59、適于娛樂，而且有益人體健康，具有很大的開發(fā)潛力和價值。專家表示：“早在古希臘時期，崇尚自然的人們就開始以泥為浴了，這種休閑項目充分體現(xiàn)了人與自然的親密融洽，符合當(dāng)前世界旅游發(fā)展的潮流。目前，海泥休閑在西方比較盛行，而在國內(nèi)尚屬起步階段，而秀山島可以說是我國最早將海泥主題化的旅游休閑地”。[16]</p><p>　?。ㄈ┞糜谓煌ǖ耐晟?lt;/p><p>　　加強海上交通及島上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),

60、以海上交通帶動海島開發(fā)。海島旅游開發(fā)關(guān)鍵是要解決好交通和島上接待,使游人進得去,出得來,玩得高興。進一步加強旅游住宿接待設(shè)施建設(shè),提高住宿條件和檔次,加強景點建設(shè),并加強對旅游專業(yè)人才的培訓(xùn),全面提高旅游接待能力[17]。</p><p>　　岱山要以構(gòu)建“海上藍(lán)色大通道”，提升大島公路網(wǎng)絡(luò)和完善交通配套設(shè)施為重點?；舅悸肥牵骸耙粯?、二場、三環(huán)、四縱、五配套”[18]。一橋是南北跨海大橋，建成岱山本島（長涂）—

61、江南—官山—秀山—定海的南線跨海大橋，實現(xiàn)與寧波對接；同時著手研究岱山—衢山—洋山的跨海大橋的各項前期工作，為北線跨海大橋建設(shè)做好準(zhǔn)備。二場是岱山本島和衢山島直升機場，在已建成直升機停機場的基礎(chǔ)上，完善配套設(shè)施，爭取成為正常航班開通至上海、杭州、寧波、溫州的航線。三環(huán)是抓緊建設(shè)岱山本島、衢山島、秀山島三條環(huán)島公。四縱是完善提高岱山本島的浪—仇線，高—東線；衢山的島—萬線，秀山的海—蘭線，達到一級公路標(biāo)準(zhǔn)，爭取列入省道。五配套是：岱山、衢

62、山、秀山、長涂四大島客、貨碼頭配套；提高碼頭接待能力，增加泊位，完善碼頭服務(wù)，進一步完善與主要景點及主要賓館區(qū)域的交通便捷度，完善城市公交線路及?？空窘ㄔO(shè)。</p><p>　　(四)拓寬渠道,多方資金籌措</p><p>　　對岱山旅游的深度開發(fā)最基本的問題是資金投入。不管是旅游資源的開發(fā)還是旅游旅游產(chǎn)品的開發(fā)都需要大量的資金投入。沒有足夠的資金，只能面對不完整的利用，或直接就沒辦法進行

63、開發(fā)。所以很有必發(fā)展多種投資方式，吸引各界人士的關(guān)注和參與。</p><p>　　對此，筆者有以下幾點建議：</p><p>　　1.政府應(yīng)加大政策扶持力度，有償補助和無償補助相結(jié)合，推動岱山旅游開發(fā)。 </p><p>　　2.利用稅收形式為岱山旅游開發(fā)廣辟資金來源。 </p><p>　　3.充分利用股份合作制等形式廣泛籌資，

64、多方合力，加快岱山旅游資源開發(fā)。</p><p>　　4.強化旅游營銷宣傳，改善投資政策環(huán)境，吸引外商的投資，利于岱山旅游的大力開發(fā)。</p><p>　　總之，岱山旅游資源開發(fā)，如果能夠堅持政府籌資和非政府籌資相并舉，以政府為引導(dǎo)，以資本市場為主體的原則，資金缺口問題將會得到較為樂觀地解決。</p><p><b>　　五、結(jié)束語</b>&l

65、t;/p><p>　　岱山島擁有風(fēng)光秀麗的自然生態(tài)景觀和歷史文化名勝及多種具有自身特色的旅游產(chǎn)業(yè)。改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟效益，并通過著力打造“蓬萊仙島”、“休閑漁家樂”等旅游品牌，發(fā)展岱山島漁業(yè)旅游、度假休閑旅游等特色旅游項目，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)水平，實現(xiàn)岱山旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。</p><p><b>　　[參考文獻]</b></p><

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