網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估理論研究.pdf

1、隨著網(wǎng)站作為虛擬社會(huì)“媒體”概念的進(jìn)一步拓展與延伸，傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播工具“一對(duì)多”的傳播方式逐步向網(wǎng)站的“一對(duì)一”的傳播方式演進(jìn)，進(jìn)而，網(wǎng)站價(jià)值成為網(wǎng)絡(luò)廣告主投放廣告的依據(jù)之一。目前，網(wǎng)站間的并購(gòu)、作價(jià)入股、網(wǎng)站的上市等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到社會(huì)各界的日益關(guān)注，在上述的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中如果能客觀(guān)、準(zhǔn)確地把握網(wǎng)站的價(jià)值，對(duì)于涉及活動(dòng)的雙方都具有十分重要的意義。 國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的研究甚少，網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。基于此，

2、本文以網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為中心，展開(kāi)了對(duì)網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的研究。 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析，提出了網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估研究的目的、研究?jī)?nèi)容和研究方法，并分別對(duì)網(wǎng)站、網(wǎng)站價(jià)值、網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估要素等作了相關(guān)闡述，為后面的研究提供了必要的理論鋪墊。本文分析了典型商業(yè)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式和市場(chǎng)規(guī)模，并結(jié)合不同類(lèi)型網(wǎng)站的特點(diǎn)、作用及盈利模式等要素，構(gòu)建了商業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系和政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系，評(píng)估指標(biāo)體系