網(wǎng)站價值評估理論研究.pdf

1、隨著網(wǎng)站作為虛擬社會“媒體”概念的進一步拓展與延伸，傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播工具“一對多”的傳播方式逐步向網(wǎng)站的“一對一”的傳播方式演進，進而，網(wǎng)站價值成為網(wǎng)絡(luò)廣告主投放廣告的依據(jù)之一。目前，網(wǎng)站間的并購、作價入股、網(wǎng)站的上市等經(jīng)濟活動受到社會各界的日益關(guān)注，在上述的經(jīng)濟活動中如果能客觀、準(zhǔn)確地把握網(wǎng)站的價值，對于涉及活動的雙方都具有十分重要的意義。 國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于網(wǎng)站價值評估的研究甚少，網(wǎng)站價值評估成為一個亟待解決的問題。基于此，

2、本文以網(wǎng)站的經(jīng)濟價值為中心，展開了對網(wǎng)站價值評估的研究。 本文通過對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析，提出了網(wǎng)站價值評估研究的目的、研究內(nèi)容和研究方法，并分別對網(wǎng)站、網(wǎng)站價值、網(wǎng)站價值評估要素等作了相關(guān)闡述，為后面的研究提供了必要的理論鋪墊。本文分析了典型商業(yè)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式和市場規(guī)模，并結(jié)合不同類型網(wǎng)站的特點、作用及盈利模式等要素，構(gòu)建了商業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站的價值評估指標(biāo)體系和政府網(wǎng)站績效評估指標(biāo)體系，評估指標(biāo)體系