中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈及贏利模式研究.pdf

1、從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中嶄露頭角，在發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)地位上顯示了強(qiáng)勁的力量。電子游戲業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它既具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特性，也同樣具備了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)生活中的普及，以此為平臺(tái)衍生的電腦游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲獲得了巨大的發(fā)展空間。游戲產(chǎn)業(yè)也因其高速的發(fā)展和文化創(chuàng)意的內(nèi)涵成為國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。 我國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于歐美、韓

2、日等國(guó)。但短短的幾年中，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)造的直接利潤(rùn)和帶來(lái)的間接利潤(rùn)不可小覷。而在游戲市場(chǎng)上，我國(guó)游戲業(yè)面臨著來(lái)自外國(guó)游戲產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)和自身的種種問(wèn)題，增強(qiáng)我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)務(wù)之急。 贏利模式是基于產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造方式，是影響游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。本文從產(chǎn)業(yè)鏈入手，以運(yùn)營(yíng)流程為線索，分別對(duì)上游環(huán)節(jié)、中游的服務(wù)環(huán)節(jié)和下游的渠道分銷環(huán)節(jié)進(jìn)行充分的研究，尋找游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中的價(jià)值凝結(jié)點(diǎn)。并進(jìn)一步延伸對(duì)產(chǎn)業(yè)