我國民營企業(yè)品牌管理問題研究.pdf

1、經(jīng)過三十年的改革開放，我國國民經(jīng)濟取得長足發(fā)展，經(jīng)濟總量躍居世界第三。其中，民營企業(yè)的大量涌現(xiàn)和不斷進步已經(jīng)成為創(chuàng)造社會財富、擴大就業(yè)的重要力量，在國家經(jīng)濟發(fā)展中功不可沒。但是，由于我國改革開放實行市場經(jīng)濟時間不長，民營企業(yè)在快速發(fā)展期間還沒能在市場競爭中形成成熟的品牌戰(zhàn)略思想，以至于企業(yè)在取得一定的成績后，無法使企業(yè)進一步發(fā)展壯大。本文對民營企業(yè)品牌管理面臨的問題進行初步分析探討，認(rèn)為品牌戰(zhàn)略不完善是民營企業(yè)再上一層樓的主要障礙。

2、r>　　 目前中國民營企業(yè)普遍缺乏企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃，在品牌塑造過程中創(chuàng)建品牌是民營企業(yè)發(fā)展中一直關(guān)注的問題，對民營企業(yè)的發(fā)展壯大有比較重要的意義和價值，但是民營企業(yè)對如何能把品牌建設(shè)好，保持好，發(fā)展好，還不具有系統(tǒng)戰(zhàn)略思想。民營企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，不僅可以幫助企業(yè)實施銷售政策，更重要的是通過對品牌的經(jīng)營與管理有助于民營企業(yè)無形價值的提升，有利于企業(yè)形成差別化競爭優(yōu)勢，有助于實現(xiàn)企業(yè)價值和顧客價值的雙贏，有助于培養(yǎng)企業(yè)顧客群體，有助于企