晚報(bào)的自我認(rèn)識(shí)

1、<p><b>　　晚報(bào)的自我認(rèn)識(shí)</b></p><p>　　改革開(kāi)放以來(lái)，晚報(bào)事業(yè)的發(fā)展走在了各類報(bào)刊的最前沿。到2002年底，經(jīng)國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)發(fā)行的晚報(bào)已有139家。老晚報(bào)的復(fù)刊與新晚報(bào)的創(chuàng)刊，給報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的繁榮，給廣大讀者送去了精美的精神食糧。這本是可喜的，但在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些晚報(bào)不同程度地表現(xiàn)出弱化自身特色和優(yōu)勢(shì)的趨向，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)引起我們足夠的注意。

2、</p><p>　　一、“取長(zhǎng)補(bǔ)短”與“取短補(bǔ)長(zhǎng)” </p><p>　　報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底無(wú)非是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，即取人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。在這一點(diǎn)上，晚報(bào)之外的報(bào)刊早就看中了晚報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，比如貼近家庭、貼近生活、服務(wù)性強(qiáng)，加上短平快的特點(diǎn)。他們?yōu)榱藸?zhēng)奪更大的勢(shì)力范圍，與晚報(bào)相抗衡，千方百計(jì)向晚報(bào)特色靠攏，無(wú)論在欄目的設(shè)置上，還是在文章的篇幅，以及版式的調(diào)整上，真可謂做了一番大手腳，此舉也確實(shí)

3、贏得了一定的市場(chǎng)。晚報(bào)當(dāng)然也要向?qū)κ謱W(xué)習(xí)，但筆者在這里重點(diǎn)想指出，一些晚報(bào)錯(cuò)誤地把對(duì)手的短處當(dāng)成了長(zhǎng)處。比方說(shuō)“短而精”是晚報(bào)突出的特色，相對(duì)于地方大報(bào)的所謂“大而全”而言，晚報(bào)占據(jù)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，更能贏得讀者。多年來(lái)“大而全”所派生出來(lái)的“大而空”現(xiàn)象，已使大報(bào)本身都在尋找改變此種尷尬局面的出路。晚報(bào)的特色正為人家的改革提供了好經(jīng)驗(yàn)，而我們卻要把人家已經(jīng)或準(zhǔn)備丟掉的短處拾來(lái)補(bǔ)己，這就必然造成人為的不利局面。 </p>&l

4、t;p>　　二、“以短為主”與“以長(zhǎng)為主” </p><p>　　不可否認(rèn)，目前晚報(bào)文章有越做越長(zhǎng)的趨勢(shì)，特別是一些晚報(bào)擴(kuò)版后，文章越做越大，無(wú)論是新聞，還是專副刊文章，都有大的趨向。當(dāng)然，指出這一點(diǎn)并非要全盤(pán)抹煞長(zhǎng)文章。晚報(bào)本以篇幅短為特色，特別是各地晚報(bào)復(fù)刊與創(chuàng)刊之初，大都存在一個(gè)容量相對(duì)較小的特點(diǎn)，因而客觀上也不容許刊載大塊頭的文章。缺少比較深入細(xì)致的探討，只能蜻蜓點(diǎn)水，這也成了晚報(bào)同仁共同意識(shí)到的一

5、個(gè)缺憾。隨著各地晚報(bào)相繼擴(kuò)版，甚至改小報(bào)為大報(bào)，晚報(bào)的容量增大了，客觀上也為大塊文章的出現(xiàn)提供了條件，于是“長(zhǎng)篇巨制”的應(yīng)運(yùn)而生也就不足為奇。但這里存在一個(gè)以誰(shuí)為主的問(wèn)題，是以短為主、以長(zhǎng)為輔，還是相反，這就決定了晚報(bào)特色是否能長(zhǎng)久保持的問(wèn)題。以短為主，這其中包括了短新聞，以及精練的專副刊文章，以此作為主流。以“長(zhǎng)”做“短”的補(bǔ)充和點(diǎn)綴，方能保持晚報(bào)的特色和優(yōu)勢(shì)。 </p><p>　　三、關(guān)于地域性問(wèn)題 <

6、;/p><p>　　各地的大小晚報(bào)復(fù)刊與創(chuàng)刊之初，都曾打出“突出地域性”的招牌。但隨著家業(yè)的壯大、羽翼的豐滿，一些晚報(bào)便不滿足于地域性的“限制”。這一點(diǎn)本無(wú)可厚非，因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)都在力爭(zhēng)沖出小圈子，走向更大的區(qū)域。但拿什么打破區(qū)域的限制，拿什么走向更大的區(qū)域，這是問(wèn)題的關(guān)鍵。套用一句老話“只有民族的，才是世界的”，地方晚報(bào)也只有突出了地方性，也才具有全國(guó)乃至世界的意義。在此基礎(chǔ)上，我們不排除“拿來(lái)主義”，但要為我所用，

7、為我所消化，以作為對(duì)自身的補(bǔ)充。而不能用“拿來(lái)”的東西取代地方性，或由于比例的失調(diào)，將地方性湮沒(méi)。 </p><p><b>　　四、服務(wù)性的意義 </b></p><p>　　多年來(lái)，各地晚報(bào)的成功經(jīng)驗(yàn)之一，便是其有較強(qiáng)的服務(wù)性。增強(qiáng)服務(wù)性，也是使晚報(bào)能夠直接深入到普通家庭、貼近大眾生活的法寶。要做到這一點(diǎn)，就要放得下架子，虛心而甘心做讀者的服務(wù)員。但是隨著晚報(bào)的不

8、斷壯大，一些報(bào)紙?jiān)谧x者面前的架子也大了起來(lái)，突出地表現(xiàn)為服務(wù)意識(shí)的淡薄，在不知不覺(jué)中改變著貼近生活、貼近家庭這個(gè)宗旨。本來(lái)，隨著晚報(bào)事業(yè)的發(fā)展，隨著報(bào)紙的不斷擴(kuò)版，我們可以在更廣闊的領(lǐng)域深入到人民群眾的家庭和生活中，在更大的范圍內(nèi)為讀者服務(wù)，因而可以贏得比以往更多的讀者來(lái)關(guān)注我們的報(bào)紙。晚報(bào)從前的成功，其中既有我們自身的努力，也有讀者的擁戴，報(bào)紙和讀者事實(shí)上是一種魚(yú)和水的關(guān)系，一旦晚報(bào)服務(wù)性削弱，廣大讀者不再買你的帳，那就如同魚(yú)兒離開(kāi)了

9、水，難以生存下去。我們應(yīng)增強(qiáng)此種危機(jī)意識(shí)，把服務(wù)性這個(gè)法寶牢牢把握住，并使這個(gè)傳統(tǒng)特色發(fā)揚(yáng)光大。 </p><p>　　五、關(guān)于“勢(shì)力范圍”的劃分 </p><p>　　在當(dāng)前報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)都希望擴(kuò)大自己的勢(shì)力范圍，但報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的攻城略地大不一樣。各級(jí)各類報(bào)紙基于自身的性質(zhì)，已經(jīng)在市場(chǎng)上劃定了各自的勢(shì)力范圍，若想攻城略地去占有對(duì)方的城池，除非改變自己報(bào)紙的性質(zhì)?？陀^上處于劣勢(shì)

10、的一方當(dāng)然希望把自己來(lái)個(gè)改頭換面，而占主動(dòng)地位的一方若改變自己的面目去向劣勢(shì)的對(duì)手靠攏，那簡(jiǎn)直是成“對(duì)手”之美，這正是人家求之不得的。既定的勢(shì)力范圍誰(shuí)都難以突破或逾越。所以，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，大家應(yīng)當(dāng)走好各自的路，辦好自己的事情，不要做無(wú)謂之舉。晚報(bào)的性質(zhì)已決定了其在時(shí)段及地域性等方面亦有自己的勢(shì)力范圍，我們應(yīng)當(dāng)很好地珍惜它，在這個(gè)既定的范圍內(nèi)做好自己的工作。許多晚報(bào)總想打破“晚”這個(gè)勢(shì)力范圍的局限，殊不知，丟掉了“晚”字，也就丟掉了自身應(yīng)