重慶市煙草公司卷煙營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、煙草行業(yè)是中國經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，隨著我國加入WTO，國內(nèi)煙草企業(yè)面臨著來自國際煙草巨頭的競爭壓力，煙草管理體制市場化進程加快。重慶市煙草公司作為煙草商業(yè)企業(yè)，承擔(dān)著全市煙草市場的專賣管理，卷煙、煙葉經(jīng)營管理的職責(zé)。本文主要從為公司利潤貢獻最大的卷煙營銷角度出發(fā)，研究為應(yīng)對煙草未來的市場化趨勢和外煙的強大競爭，必須從戰(zhàn)略的高度來思考重慶市煙草公司的卷煙營銷戰(zhàn)略和實施策略。通過營銷戰(zhàn)略規(guī)劃來掌控重慶煙草市場，提升公司的市場競爭力,對企業(yè)未

2、來的生存和發(fā)展具有重要的意義。
　　基于煙草專賣管理體制和工商分開的特殊行業(yè)背景，論文首先對重慶卷煙市場進行了實證分析、對卷煙消費者和卷煙零售客戶進行市場調(diào)查，對重慶煙草市場未來的卷煙銷售趨勢進行了預(yù)測；在此基礎(chǔ)上，運用消費者心理與行為和營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論，系統(tǒng)研究了重慶市煙草公司卷煙營銷戰(zhàn)略的制定、實施、控制和評價過程，構(gòu)建了重慶市煙草公司的卷煙營銷戰(zhàn)略，確定了卷煙營銷戰(zhàn)略目標(biāo)、市場定位，提出了實現(xiàn)卷煙營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的營銷組合策略