孝感市煙草公司卷煙營銷策略研究.pdf

1、隨著《煙草控制框架公約》在中國全面實施，我國將嚴格履行：“公共和工作場所全面禁煙”和“全國禁煙草廣告、促銷和贊助”的公約承諾，將制約卷煙銷售總量的有效增長，加上國內反煙人士的推動及國際國內控煙政策的限制，也對卷煙銷量的提升有較大的負面影響。同時，中國加入WTO后，卷煙市場進一步對外開放，進口卷煙數(shù)量不斷攀升，都將帶給中國煙草行業(yè)較大的挑戰(zhàn)。孝感市煙草公司負責整個孝感地區(qū)的卷煙銷售和市場管理工作，面對未來錯綜復雜的局勢，唯有不斷調整和完善

2、卷煙營銷策略，方能確保公司穩(wěn)定發(fā)展。本論文重點研究未來5年孝感市煙草公司卷煙營銷策略，促進其健康快速發(fā)展。
　　本論文主要運用理論結合實證的研究方法，以市場營銷、營銷管理等學科理論為基礎，收集行業(yè)內卷煙營銷策略方面研究成果，結合孝感市煙草公司具體營銷策略實地調研資料，在以上收集的各類資料基礎上，全面了解孝感市煙草公司卷煙營銷環(huán)境，包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、技術環(huán)境和社會文化環(huán)境，然后通過分析孝感市煙草公司卷煙營銷現(xiàn)狀，結合卷煙零售客

3、戶市場調查，明確當前卷煙營銷存在的問題，進行SWOT分析，確定孝感市煙草公司的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢。在此基礎上，確定孝感市煙草公司未來5年的卷煙營銷目標，制定卷煙營銷策略，具體到品牌策略、渠道策略、促銷策略和服務策略，形成一套健全的營銷體系。最后為保障卷煙營銷策略的順利實施，提出一系列改進、完善措施，目的就是為了給營銷策略提供強有力人力資源后盾以及先進的信息平臺。本文系統(tǒng)研究了孝感市煙草公司營銷策略的制定、實施和控制過程，對于孝感市煙