雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性與價(jià)格結(jié)構(gòu)研究——以中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)為例.pdf

1、進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，新興產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展壯大，創(chuàng)新業(yè)務(wù)頻出，業(yè)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?。在這眾多產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)作為擁有數(shù)億終端用戶(hù)，總產(chǎn)值過(guò)千億的新產(chǎn)業(yè)，占有舉足輕重的地位。伴隨著新產(chǎn)業(yè)的壯大，人們發(fā)現(xiàn)許多經(jīng)濟(jì)問(wèn)題已不能用原有理論解釋。誕生于21 世紀(jì)的雙邊市場(chǎng)理論正是起源于對(duì)這些問(wèn)題的研究，從而得到學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的重視。 為了描述移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)這一新興市場(chǎng)，刻畫(huà)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)提供商與增值用戶(hù)之間的關(guān)

2、系，進(jìn)一步印證雙邊市場(chǎng)理論，本文回顧了雙邊市場(chǎng)的基本理論及其在移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)中的運(yùn)用，探討了中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)的雙邊市場(chǎng)特征，構(gòu)建了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的基本定價(jià)模型；比較了不同平臺(tái)模式下的最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)的組成；運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法，實(shí)證表明了中國(guó)移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性這一雙邊市場(chǎng)特征。 論文首先介紹了雙邊市場(chǎng)理論的基本概念，接著探討了雙邊市場(chǎng)的幾個(gè)基本特征，包括交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性，多平臺(tái)接入等特征。在

3、雙邊市場(chǎng)理論基本定義的基礎(chǔ)上，論文進(jìn)而描述了雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略及其基本分類(lèi)，列舉了現(xiàn)有的單邊市場(chǎng)。此外論文還對(duì)國(guó)內(nèi)外雙邊市場(chǎng)理論的文獻(xiàn)做出綜述，并著重分析了圍繞移動(dòng)增值業(yè)務(wù)雙邊市場(chǎng)理論的文獻(xiàn)。文章在第三章中著力刻畫(huà)了中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)的雙邊市場(chǎng)特征。文章首先描述了移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務(wù)的基本特征，包括其技術(shù)發(fā)展史，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)分類(lèi)等內(nèi)容。隨后文章就國(guó)內(nèi)外無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r做出比較，包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等。在此

4、基礎(chǔ)上，文章探討了我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的雙邊市場(chǎng)基本特征，包括一般市場(chǎng)特征和平臺(tái)壟斷性，向一邊市場(chǎng)擴(kuò)展及單邊排他性等特殊屬性。鑒于我國(guó)移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的特殊性，文章進(jìn)而討論了我國(guó)現(xiàn)有不同的平臺(tái)模式，并且針對(duì)現(xiàn)有的模型，分別構(gòu)建模型，推導(dǎo)出最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)及平臺(tái)最大化利潤(rùn)函數(shù)。最后作者構(gòu)造了中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)的定價(jià)模型，得出了最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式。第四章著重運(yùn)用了計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中的格蘭杰因果檢驗(yàn)法，采用走訪(fǎng)相關(guān)企業(yè)所搜集的數(shù)據(jù)，定量分析了

5、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)雙邊市場(chǎng)中是否存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性及其強(qiáng)弱，并對(duì)我國(guó)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)格結(jié)構(gòu)做出統(tǒng)計(jì)性描述。 本文的創(chuàng)新之處在于將雙邊市場(chǎng)理論的研究拓展到移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)，既填充了理論研究又緊叩社會(huì)研究熱點(diǎn)。其次文章使用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法實(shí)證研究雙邊市場(chǎng)特征的存在性，既提出一種新的研究思路又豐富了現(xiàn)有的理論研究。 研究結(jié)果表明：1.我國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務(wù)具有雙邊市場(chǎng)特征，是一個(gè)典型的雙邊市場(chǎng)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商作為雙邊平臺(tái)企業(yè)為手機(jī)終

6、端用戶(hù)與內(nèi)容服務(wù)提供商產(chǎn)生交易提供了平臺(tái)服務(wù);2.中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)具有典型的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊市場(chǎng)特征。增值用戶(hù)間的自網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)于增值服務(wù)提供商對(duì)其的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性;3.全封閉模式下，運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品種類(lèi)多樣性將影響運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品種類(lèi)多樣性的偏好越大，運(yùn)營(yíng)商對(duì)其定價(jià)就將越高。全開(kāi)放模式下，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性與自網(wǎng)絡(luò)外部性都將影響運(yùn)營(yíng)商對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)。雙邊市場(chǎng)發(fā)展初期，消費(fèi)者間的自網(wǎng)絡(luò)外部性收益較強(qiáng)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商將向CP/