中國移動增值業(yè)務發(fā)展策略研究.pdf

1、傳統的語音電話市場已經進入了成熟期,其增長率也逐漸下降,反而無線數據服務市場在2006年到22％增長率,專家預測到2010年持續(xù)其增長率。移動增值業(yè)務的重要性日益增加,移動增值業(yè)務的成敗直接關系到整個IT產業(yè)的成就。中國正經歷著移動互聯網絡變革的時代。經過幾年的高速發(fā)展之后,移動增值業(yè)務市場用戶教育已經基本就緒,多數早期業(yè)務如SMS、CRBT、IVR已經跨過產業(yè)鴻溝期,進入市場成長期,個別業(yè)務已經進入市場成熟期。移動增值的業(yè)務種類也開始

2、從簡單娛樂類、信息服務類逐漸向行業(yè)應用和更高級的休閑娛樂發(fā)展。帶寬與終端技術的改善也為新的業(yè)務漸次展開做逐步準備了充分的基礎。iResearch的統計表明,2004年,來自移動增值業(yè)務的收入為341億元,2005年則達到525億元。有預測稱,2006年中國移動增值業(yè)務的總體市場規(guī)模將達千億元。近期中國移動增值應用市場上,中國移動、中國聯通相繼推出手機郵件、手機廣告、移動博客等基于互聯網的創(chuàng)新增值業(yè)務,并以之作為未來業(yè)務增長的方向。移動互

3、聯網帶給消費者的是交互式的,高度個人化的業(yè)務。移動數據業(yè)務的大量使用是移動通信未來發(fā)展的趨勢。根據博通智信咨詢公司預測,2008年中國的3G用戶將達到8000萬以上,因此到2008年,中國3G增值業(yè)務給運營商帶來的收入將達到400億元左右。在3G技術的強大支撐下,增值業(yè)務會擴展到更為廣闊的市場領域,并成為未來3G市場最大的金礦。中國移動可以借鑒韓國,日本等運營商的移動增值業(yè)務的運營成功經驗,建立移動增值業(yè)務發(fā)展策略。第一部分首先描述移動

4、增值業(yè)務的定義,分類,特征,價值鏈等現有的研究成果。第二部分研究全世界的整個移動增值業(yè)務市場的現狀和趨勢。特別是韓國和日本的發(fā)展狀況研究中進行了SKT和NTT DoCoMo的運營成功經驗分析。第三部分首先分析中國移動面對的宏觀環(huán)境,移動增值業(yè)務行業(yè)競爭環(huán)境分析,中國移動的SWOT分析,影響移動增值業(yè)務發(fā)展的因素分析,韓日成功的移動增值業(yè)務運營經驗借鑒,得出中國移動增值業(yè)務的4種發(fā)展戰(zhàn)略。第四部分從戰(zhàn)略角度提出對中國移動增值業(yè)務發(fā)展的建議