中國移動增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展策略研究.pdf

1、中國移動增值業(yè)務(wù)市場經(jīng)過連續(xù)五年的快速增長，已經(jīng)形成以短信、彩信、手機上網(wǎng)、彩鈴、IVR五大類重點業(yè)務(wù)和眾多豐富多彩的其他增值業(yè)務(wù)群。隨著移動增值業(yè)務(wù)市場經(jīng)營環(huán)境的變化，中國移動增值業(yè)務(wù)市場正朝著多元化經(jīng)營主體，業(yè)務(wù)種類不斷增加，個性化業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)的趨勢飛速演變。移動增值業(yè)務(wù)在給我們的生活帶來前所未有的想象空間，并不斷改變我們的生活。然而隨著中國移動增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展，一系列問題也逐步浮現(xiàn)出來，各種新興移動增值業(yè)務(wù)越來越依賴終端的支持，

2、不同制式的網(wǎng)絡(luò)平臺間移動增值業(yè)務(wù)不能互通互用，SP/CP在產(chǎn)業(yè)鏈中完全受制于移動運營商的商業(yè)模式也嚴(yán)重制約著中國移動增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展，而增值業(yè)務(wù)市場混亂的資費狀況更是不斷打擊者移動增值業(yè)務(wù)用戶剛剛培育出一點點的使用熱情。這一切不斷呼喚著我們重新審視增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展策略。 中國政府在政策上對我國移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展給予大力支持的同時，移動運營商以更開放的姿態(tài)加強產(chǎn)業(yè)鏈的合作，移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游成員應(yīng)該積極洞察其客戶的需求變