大連 TPY 百貨公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)化成為全球性的高科技行業(yè)，在這個(gè)進(jìn)化過(guò)程中，中國(guó)始終扮演著重要角色。中國(guó)不僅是全球零售商的主要產(chǎn)品來(lái)源地，而且中國(guó)的零售業(yè)銷售額在過(guò)去的20年里每年以大約15％的速度增長(zhǎng)，已成為全球第三大零售市場(chǎng)。作為第一批進(jìn)入中國(guó)大陸的臺(tái)資零售企業(yè)，TPY百貨見(jiàn)證了中國(guó)零售業(yè)十年來(lái)的巨大變化與快速發(fā)展。近年來(lái)，由于大連市零售業(yè)更多的新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)百貨業(yè)受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，天津街百貨的破產(chǎn)以及銀泰百貨的撤出，宣告了大連百貨行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)

2、生了巨大的變化。采取何種營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)上述變革與挑戰(zhàn)成為大連TPY百貨首要面臨的問(wèn)題。
　　本文在大量市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，放眼于中國(guó)百貨業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)，并在吸取現(xiàn)有的百貨業(yè)成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的同時(shí)，回歸大連TPY百貨面臨的現(xiàn)實(shí)情況，運(yùn)用定性和定量相結(jié)合的分析方法，對(duì)大連TPY百貨公司的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況加以描述和分析；運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷與管理理論和前沿理論、觀點(diǎn)，分析大連TPY百貨公司在營(yíng)銷策略方面存在的問(wèn)題；運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)大連TP