建立彩色人生品牌方案.pdf

1、品牌與企業(yè)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，中國(guó)的營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了品牌營(yíng)銷階段，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌可以允許企業(yè)采用溢價(jià)定價(jià)法，使其獲得更高的利潤(rùn)。強(qiáng)勢(shì)品牌為企業(yè)通過(guò)品牌延伸達(dá)到增長(zhǎng)的目的提供平臺(tái)。強(qiáng)勢(shì)品牌通常會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置進(jìn)入壁壘，從而使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 品牌戰(zhàn)略在塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程中起著舉足輕重的作用。公司只有運(yùn)用正確的品牌戰(zhàn)略來(lái)打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，有效的品牌戰(zhàn)略必須是系統(tǒng)化和科學(xué)的。如果希望在中國(guó)涂料行業(yè)中打敗立邦和多樂(lè)士就需要找到他們的弱勢(shì)，

2、制定更加高效的品牌戰(zhàn)略才能獲得成功。 要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，先要對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行系統(tǒng)化分析，發(fā)現(xiàn)行業(yè)和市場(chǎng)是否擁有獲利的機(jī)會(huì)和獲得成功的企業(yè)所具備的資產(chǎn)和能力，然后分析消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)；通過(guò)對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者的分析得出建立強(qiáng)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略定位，運(yùn)用最優(yōu)的品牌資產(chǎn)模型體系來(lái)打造強(qiáng)勢(shì)品牌。本文總體的脈絡(luò)是從四部分展開(kāi)：從涂料行業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)的分析：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)的分析：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了系統(tǒng)的分析；制定品牌戰(zhàn)