品牌資產(chǎn)評估模型的建立及應用.pdf

1、品牌被稱為企業(yè)最具發(fā)展?jié)摿妥罹邇r值的資產(chǎn)之一。由于融資、兼并、合資等一系列活動的需要，使有關(guān)品牌價值量化的研究受到理論與實際工作者的廣泛關(guān)注。 本文從品牌資產(chǎn)的基本概念入手，分析品牌資產(chǎn)評估的基礎(chǔ)理論，并重點對品牌與商譽評估的基礎(chǔ)理論進行比較研究。 品牌價值內(nèi)涵和構(gòu)成的復雜性及近似抽象性是導致評估方法多元化和評估結(jié)果差異化的主要原因。現(xiàn)有方法都有其各自的缺陷，評估方法中的主觀性和不確定性問題是導致品牌評估實踐不夠規(guī)范、

2、統(tǒng)一的根本原因。因此，如何構(gòu)建客觀、規(guī)范，并具有可操作性和廣泛適用性的品牌評估指標體系和評估方法是品牌資產(chǎn)評估理論研究的一個難題。 本文重點針對以往評估方法中的主觀性和不確定性問題，在綜合考慮各種已有評估方法的優(yōu)劣性和適用性基礎(chǔ)上，建立了新的品牌資產(chǎn)評估模型。模型中引入了市盈率、行業(yè)標桿企業(yè)、品牌實力概念，構(gòu)建了品牌實力評價指標體系，并利用灰色系統(tǒng)方法對品牌實力進行衡量。此模型較好地體現(xiàn)了品牌評估的相對性、市場性、模擬性和公正性