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文檔簡介
1、品牌被稱為企業(yè)最具發(fā)展?jié)摿妥罹邇r值的資產(chǎn)之一。由于融資、兼并、合資等一系列活動的需要,使有關(guān)品牌價值量化的研究受到理論與實際工作者的廣泛關(guān)注。 本文從品牌資產(chǎn)的基本概念入手,分析品牌資產(chǎn)評估的基礎(chǔ)理論,并重點對品牌與商譽評估的基礎(chǔ)理論進行比較研究。 品牌價值內(nèi)涵和構(gòu)成的復(fù)雜性及近似抽象性是導(dǎo)致評估方法多元化和評估結(jié)果差異化的主要原因。現(xiàn)有方法都有其各自的缺陷,評估方法中的主觀性和不確定性問題是導(dǎo)致品牌評估實踐不夠規(guī)范、
2、統(tǒng)一的根本原因。因此,如何構(gòu)建客觀、規(guī)范,并具有可操作性和廣泛適用性的品牌評估指標(biāo)體系和評估方法是品牌資產(chǎn)評估理論研究的一個難題。 本文重點針對以往評估方法中的主觀性和不確定性問題,在綜合考慮各種已有評估方法的優(yōu)劣性和適用性基礎(chǔ)上,建立了新的品牌資產(chǎn)評估模型。模型中引入了市盈率、行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、品牌實力概念,構(gòu)建了品牌實力評價指標(biāo)體系,并利用灰色系統(tǒng)方法對品牌實力進行衡量。此模型較好地體現(xiàn)了品牌評估的相對性、市場性、模擬性和公正性
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