基于競爭情報(bào)理念的嘉陵摩托車南陽區(qū)域終端營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、基于競爭情報(bào)理念的嘉陵摩托車南陽區(qū)域終端營銷研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名:鄧小軍指導(dǎo)教師:司有和教授專業(yè):工商管理重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院二00八年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要摘要如今人類社會已經(jīng)開始進(jìn)入了信息化時(shí)代，競爭情報(bào)對企業(yè)營銷起著越來越重要的作用。終端營銷被視為當(dāng)代營銷行為的核心環(huán)節(jié)，在激烈的營銷市場競爭中，終端營銷利用競爭情報(bào)的問題受到了企業(yè)營銷人士的關(guān)注和重視。全面、準(zhǔn)確、有效的競爭情報(bào)能幫助企業(yè)提升終端營銷的核

2、心競爭力。本文介紹了競爭情報(bào)在企業(yè)營銷活動(dòng)中應(yīng)用的現(xiàn)狀和終端營銷知識，并對終端營銷的相關(guān)競爭情報(bào)進(jìn)行了討論。本文運(yùn)用競爭情報(bào)理論對嘉陵南陽區(qū)域的終端營銷的實(shí)踐進(jìn)行了總結(jié)分析了基于競爭情報(bào)的終端營銷的四個(gè)方面內(nèi)容:(l)利用競爭情報(bào)從營銷戰(zhàn)略角度審視終端，統(tǒng)籌終端分布，適時(shí)對終端布局進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，為營銷打好基礎(chǔ)(2)利用競爭情報(bào)加強(qiáng)終端的廣告和促銷工作，使消費(fèi)者參與到企業(yè)的營銷行為中，使靜止的終端動(dòng)起來(3)利用競爭情報(bào)幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的

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