基于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)理念的嘉陵摩托車南陽(yáng)區(qū)域終端營(yíng)銷研究.pdf

1、基于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)理念的嘉陵摩托車南陽(yáng)區(qū)域終端營(yíng)銷研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名:鄧小軍指導(dǎo)教師:司有和教授專業(yè):工商管理重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院二00八年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要摘要如今人類社會(huì)已經(jīng)開始進(jìn)入了信息化時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷起著越來(lái)越重要的作用。終端營(yíng)銷被視為當(dāng)代營(yíng)銷行為的核心環(huán)節(jié)，在激烈的營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，終端營(yíng)銷利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的問(wèn)題受到了企業(yè)營(yíng)銷人士的關(guān)注和重視。全面、準(zhǔn)確、有效的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)能幫助企業(yè)提升終端營(yíng)銷的核

2、心競(jìng)爭(zhēng)力。本文介紹了競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)用的現(xiàn)狀和終端營(yíng)銷知識(shí)，并對(duì)終端營(yíng)銷的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)進(jìn)行了討論。本文運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)理論對(duì)嘉陵南陽(yáng)區(qū)域的終端營(yíng)銷的實(shí)踐進(jìn)行了總結(jié)分析了基于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的終端營(yíng)銷的四個(gè)方面內(nèi)容:(l)利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)從營(yíng)銷戰(zhàn)略角度審視終端，統(tǒng)籌終端分布，適時(shí)對(duì)終端布局進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，為營(yíng)銷打好基礎(chǔ)(2)利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)加強(qiáng)終端的廣告和促銷工作，使消費(fèi)者參與到企業(yè)的營(yíng)銷行為中，使靜止的終端動(dòng)起來(lái)(3)利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的