北京老字號(hào)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究.pdf

1、在這個(gè)品牌至上的年代，外來(lái)品牌大舉進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)北京。尤其在首都北京，國(guó)外品牌隨處可見(jiàn)，民族品牌則遜色了許多，那些曾經(jīng)見(jiàn)證過(guò)北京的輝煌歷史和榮耀的老字號(hào)企業(yè)，大多數(shù)都處于困難重重的境地?？墒?，許多北京老字號(hào)企業(yè)是歷經(jīng)數(shù)百年的經(jīng)典品牌，比大多國(guó)際品牌的歷史還長(zhǎng)，其字號(hào)本身就是一大批無(wú)形資產(chǎn)。所以，自2002年7月以來(lái)，北京市政府就秘而不宣地進(jìn)行著全面復(fù)興老字號(hào)的計(jì)劃。在2004年中國(guó)大地上掀起品牌風(fēng)暴后，為響應(yīng)國(guó)家名牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)自主品牌建設(shè)

2、的號(hào)召，2006年，商務(wù)部又開(kāi)始實(shí)施振興老字號(hào)工程的計(jì)劃，再一次將北京老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展提上同程。 以前，關(guān)于老字號(hào)企業(yè)品牌的研究，大多是從企業(yè)體制、經(jīng)營(yíng)管理的角度進(jìn)行的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已逐步發(fā)展到品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在老字號(hào)企業(yè)需要與過(guò)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中奮起、振興的今天，原來(lái)的理論研究已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為此，本文首先從品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論入手，剖析了企業(yè)層次上品牌競(jìng)爭(zhēng)力的七個(gè)影響因素——品牌產(chǎn)品、品牌文化、品牌定位、品牌創(chuàng)新、品牌傳播、品牌

3、保護(hù)、品牌運(yùn)作。根據(jù)影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，筆者分析了北京老字號(hào)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀。在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面，北京老字號(hào)企業(yè)具有歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富、產(chǎn)品服務(wù)具有代表性、工藝獨(dú)特、知名度高、美譽(yù)度高等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：同時(shí)，也存在定位不清晰、保護(hù)缺乏力度、形象陳舊、管理落后、產(chǎn)品老化、不善于進(jìn)行品牌運(yùn)作等六大問(wèn)題。要在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中逐步擺脫重重困境，北京老字號(hào)企業(yè)必須從提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力著手改進(jìn)現(xiàn)狀。為此，筆者針對(duì)老字號(hào)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出了提升北