制造型企業(yè)市場營銷能力評價指標體系研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、營銷能力是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件,因此,對企業(yè)營銷能力的評估已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)增強自身競爭力的關鍵。正是這種特殊優(yōu)勢的存在,使得對營銷能力的評價側重于針對營銷活動的某一環(huán)節(jié),建立具有普遍適用性的指標體系,而忽視了營銷活動的整體性、系統(tǒng)性以及對具體行業(yè)的分析和研究。
　　本文總結和分析了學者們對營銷能力的定義,提出了本文對營銷能力概念的界定;并分析了研究學者對營銷能力外在體現(xiàn)的研究,作為本文研究的理論依據(jù)。借鑒現(xiàn)有的評價指標,結合制

2、造業(yè)的特點,提出了一級指標,并運用SPSS軟件對其進行了驗證;在營銷相關理論以及現(xiàn)有研究成果等依據(jù)的支撐下,運用德爾菲法(Delphi)提出了二級指標,最終建立了制造型企業(yè)市場營銷能力評價指標體系,并運用層次分析法(Analytic Hierarchy Process)確定了各指標的權重。最后,采用模糊綜合數(shù)學法進行了實證分析,對本文提出的評價指標體系進行了驗證。
　　本文的核心是建立制造型企業(yè)市場營銷能力評價指標體系。通過對實際

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