中國(guó)城市品牌再定位模式研究.pdf

1、隨著全球一體化和城市化進(jìn)程的加劇，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)己不僅僅體現(xiàn)在城市經(jīng)濟(jì)、文化等方面的角逐，城市品牌已成為城市間新的競(jìng)爭(zhēng)方式，而城市品牌定位正是城市品牌建設(shè)的首要問(wèn)題。現(xiàn)階段我國(guó)城市品牌定位存在一些問(wèn)題致使城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足。伴隨著外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及城市自身?xiàng)l件的變化，城市品牌再定位已成為城市發(fā)展與品牌提升的必然要求。
　　本文立足于城市品牌的理論基礎(chǔ)，以城市品牌定位與再定位為切入點(diǎn)，試圖通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)與實(shí)踐的梳理與

2、總結(jié)，初步提出城市品牌再定位的模式，并以案例作為佐證，針對(duì)城市品牌再定位的模式提出其相對(duì)應(yīng)的策略，以求對(duì)我國(guó)城市品牌再定位提供參考性建議。本文主要包括以下六章。
　　第一章介紹了論文的選題背景和研究意義，闡明本文的研究?jī)?nèi)容、研究方法及創(chuàng)新之處。
　　第二章為國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)回顧，本章對(duì)城市品牌、城市品牌定位及再定位方面的理論進(jìn)行梳理與總結(jié)，分析城市品牌定位與再定位之間的關(guān)系，為下一章的分析做好理論基礎(chǔ)。
　　第三章首先介

3、紹國(guó)外城市品牌再定位的實(shí)踐情況；接著對(duì)我國(guó)城市品牌定位的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，歸納總結(jié)城市品牌定位方面的現(xiàn)存問(wèn)題，并闡述國(guó)內(nèi)城市品牌再定位的初步發(fā)展現(xiàn)狀；最后在我國(guó)城市品牌再定位現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析再定位的動(dòng)因，并對(duì)城市品牌再定位的模式進(jìn)行初步探析。
　　第四章以城市品牌根本型再定位模式為研究對(duì)象，闡述其定義與特點(diǎn)；同時(shí)以倫敦作為標(biāo)桿性案例，對(duì)其城市品牌定位及再定位的過(guò)程進(jìn)行分析，并總結(jié)倫敦城市品牌再定位的啟示；最后針對(duì)根本型再定位模式提出