跨國(guó)公司在華本土化經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的迅猛發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，跨國(guó)公司紛紛進(jìn)行投資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和創(chuàng)新，積極推行本土化戰(zhàn)略。本土化戰(zhàn)略已經(jīng)成為目前跨國(guó)公司發(fā)展的主要趨勢(shì)。 跨國(guó)公司大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)已有20多年的歷史。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和投資環(huán)境的優(yōu)化，跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)的投資迅速擴(kuò)大，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了重要的影響：促進(jìn)了就業(yè)、外匯儲(chǔ)備、體制的改善等，帶來(lái)了不少高新技術(shù)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)；但也給中國(guó)的本土企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和生存壓力。 近年來(lái)，跨國(guó)

2、公司逐漸將中國(guó)視為其全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)，開始在中國(guó)積極推行本土化戰(zhàn)略，包括生產(chǎn)、營(yíng)銷、科研開發(fā)等各方面。許多跨國(guó)公司在中國(guó)的本土化經(jīng)營(yíng)都取得了良好的效果，不僅效益不斷提高，而且在中國(guó)也建立了良好的企業(yè)形象和品牌形象，大大提高了自己在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，也有一些跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的本土化經(jīng)營(yíng)困難重重。本文將緊扣經(jīng)濟(jì)全球化這一時(shí)代背景，綜合運(yùn)用跨國(guó)公司理論、戰(zhàn)略管理理論和企業(yè)管理理論，以數(shù)據(jù)事實(shí)作為切入點(diǎn)，結(jié)合具有代表意義的典型案例進(jìn)行分