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文檔簡介
1、本文對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌符號動態(tài)性建構(gòu)進行了研究。文章認(rèn)為： 1.房地產(chǎn)企業(yè)的品牌符號是品牌的“符號價值”與消費者心靈、精神以及文化層面形成美好溝通的中間介質(zhì)，品牌符號與消費者之間形成心理同構(gòu)，而使消費者對品牌及其文化附加值予以認(rèn)同。 2.企業(yè)品牌符號建構(gòu)，是在消費者的需要等級達到較高層次，不再只是滿足于有形的物的消費，轉(zhuǎn)而關(guān)注消費品牌和商品的“符號價值”后產(chǎn)生的。 3.企業(yè)品牌符號動態(tài)性建構(gòu)的過程，是順應(yīng)消費者
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