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1、數(shù)字娛樂產(chǎn)品是一個多行業(yè)的綜合體。瞬息萬變的行業(yè)發(fā)展和技術(shù)更新賦予了數(shù)字娛樂產(chǎn)品更復(fù)雜的個體特性。這些特性決定了數(shù)字娛樂產(chǎn)品應(yīng)該具有與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的廣告策略和營銷方式。廣告作為塑造品牌形象和促進銷售的重要手段，在與數(shù)字娛樂產(chǎn)品相結(jié)合時，也在產(chǎn)品，市場和媒介等方面表現(xiàn)出了其獨特性。只有把握這些特點，才能充分發(fā)揮其作用。
本文通過對數(shù)字娛樂產(chǎn)品的綜合梳理，概括地總結(jié)了各類產(chǎn)品的特點、發(fā)展?fàn)顩r和盈利模式。從傳播理論出發(fā)，在微觀視
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